Отношение к рекламе с точки зрения нравственности

NOVOCENTO зубрила

Мини-сочинение «Ваше отношение к современной рекламе с точки зрения морали»

DyagilevGirl новичок

Не очень хорошее, ведь именно из-за рекламы по телевизору маленькие дети просят игрушки. Многие подростки из-за рекламы просят дорогущие телефоны. Родители этого НЕ МОГУТ ВЫДЕРЖАТЬ! Ведь семье нужно питаться, одеваться, нужны деньги на проезд! Рекламе рады только её создатели, получают деньги только они.

AsKaRbInKa учащийся

№1. Верны ли следующие суждения о морали?

а) Мораль характеризует человека с точки зрения способности строить гармоничные отношения с другими людьми.

б) Мораль опирается на совесть человека и общественное мнение.

Верно либо все, либо верно только второе. Если первое верно, то объясните почему.

№2. Выберите верное суждение об отклоняющимся поведении.

а) Отклоняющееся поведение всегда имеет негативный характер

б) Проявления отклоняющегося поведения разнообразны

в) Любой вид отклоняющегося поведения связан с противоправными действиями субъекта.

J0O0PA неофит

1. В первом вопросе верно только Б, потому что если судить из определения А совершенно не подходит, т. к. мораль- это совокупность взглядов человека на добро и зло, честь и безчестность, совесть и бессовестливость. И ещё мораль не всегда является критерием гармоничного построения отношений между людьми.

2. Во втором верно только Б

MadE гость

У мудреца спросили: «Какая жизнь самая лучшая?» Он ответил: «Когда мы не делаем того, что осуждаем в других. » ОБЪЯСНИТЕ ЭТО ВЫСКАЗЫВАНИЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МОРАЛИ. КАКОЕ МОРАЛЬНОЕ ПРАВИЛО СОДЕРЖИТСЯ В ЭТОМ ВЫСКАЗЫВАНИИ?

Balobi55 зубрила

«Когда мы не делаем того, что осуждаем в других. «Осуждаем значит не согласны. Если мы не будем делать того с чем мы не согласны, значит со своей точки зрения мы поступаем правильно. А жить так как ты думаешь-это есть гармония с самим собой. А жить в гармонии и есть счастье.

нельзя делать того что осуждаем в других так как это плохо

sergevna стажер

У мудреца спросили » какая жизнь лучшая?» он ответил » когда мы не делаем того что осуждаем в других» объясните это высказывание с точки зрения морали какое моральное правило содержится в этом высказывании

djsit отличник

Не суди, не судим будешь! Мораль такова. Не повторяй ошибок других людей которые ты обсуждаешь!

Не делай плохо, если считаешь это таковым, а так же не повторяй ошибки других людей, которые уже сделали плохо по твоему мнению.

Т. е. я думаю, что сознание подскажет тебе где добро, а где зло. И не стоит нарушать это правило.

Xaycep ученик

У мудреца спросили: «Какая жизнь самая лучшая?» Он ответил: «Когда мы не делаем того, что осуждаем в других. » ОБЪЯСНИТЕ ЭТО ВЫСКАЗЫВАНИЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МОРАЛИ. КАКОЕ МОРАЛЬНОЕ ПРАВИЛО СОДЕРЖИТСЯ В ЭТОМ ВЫСКАЗЫВАНИИ?

AZaboCHEN новичок

Не делай плохо, если считаешь это таковым, а так же не повторяй ошибки других людей, которые уже сделали плохо по твоему мнению.

Т. е. я думаю, что сознание подскажет тебе где добро, а где зло. И не стоит нарушать это правило.

tentacion новичок

1. У мудреца спросили: ’’Какая жизнь самая лучшая?’’ Он ответил — Когда мы не делаем того, что осуждаем в других

Объясните это высказывание с точки зрения морали. Какое моральное правило содержится в этом высказывании?

Lana1 новичок

человек осуждает в других именно то, что свойственно ему самому прежде всего. Мало того он и поступает так же как и тот кого оносуждает ) ПРИНЦИП ЗЕРКАЛО…не суди и не судим будешь

когда мы видим пороки других (соринку в глазу ) а своих пороков не замечаем я (бревно в глазу )
прежде чем учить кого-то…надо самому научится жить правильно !

maddoll ученик

1. У мудреца спросили: «Какая жизнь самая лучшая?» Он ответил: «Когда мы не делаем того, что осуждаем в других». Объясни это высказывание с точки зрения морали. Какое моральное правило содержится в этом высказывании?

2. Один мудрый человек сказал: «Если я не за себя то кто за меня?» Но если я только для себя, то тогда зачем я?» Раскрой смысл этой моральной позиции. Выскажи свою точку зрения о отношению к позиции этого человека.

berg зубрила

1. Не суди и не судим будешью
или человек ОСУЖДАЕТ в других ИМЕННО ТО, ЧТО СВОЙСТВЕННО ЕМУ САМОМУ ПРЕЖДЕ ВСЕГО, более того он и поступает ТАК ЖЕ, как и тот кого он ОСУЖДАЕТ.

2. Это значит что все приходится делать самому, никто никогда за тебя ничего не сделает, но при этом ты должен быть отзывчивым и готовым помочь другому, то есть бескорыстно, а не ждать что если ты помог, то и тебе обязаны помочь.

borowik зубрила

1. Приведены русские поговорки о счастье из Толкового словаря В. И. Даля:
— «Счастье — желанная неожиданность, талант, удача, успех. ..»
— «Со счастьем на клад набредёшь, без счастья и гриба не найдёшь»
— «Лады в семье — большое счастье»
— «Счастье в нас, а не вокруг да около»
— «Даст Бог здоровья — даст и счастье»
Какая из них, с вашей точки зрения, наиболее точно характеризует понятие «счастье»? Объясните свой выбор. (нужен развёрнутый ответ)

Подчеркните неправильный вариант продолжения фразы.

Чтобы соответствовать современной культуре, человек должен. ..

а) уметь критически оценивать свои поступки;

б) уметь соотносить свои интересы с интересами других людей и в случае необходимости ограничивать себя;

в) уметь модно одеваться, делать модную причёску, посещать самые известные дискотеки, рестораны и т. д.

г) много работать над собой, развивать свой дуовный мир.

Объясните свой выбор. (нужен развёрнутый ответ)

Stan-is-lav зубрила

1) я бы ответила счастье в нас, а не вокруг да около. ведь мы сами строители своей судьбы, и только мы решаем насколько счастливыми мы можем быть. счастье нужно искать в себе и делиться им с нашими близкими. еще раз повторюсь мы счастливы настолько, насколько позволили себе быть счастливыми.

2) я считаю что вариант «в» неправильный. главное духовные качества, душа как говорится, а не внешние данные.

Bvager новичок

Как вы представляете себе идеальную семью? (как сочинение) с точки зрения обществознания

Ekzi гость

Для меня семья- брак в первую очередь, основанный на любви и уважении связанный с общностью быта и взаимной ответственностью. . Чтобы потом можно было продолжить род, тоесть выполнить репродуктивную функцию, воспитательную, хозяйственную, духовную, досуговую. Обязательно чтобы существовал психологическтй климат в семье, естесственно теплый.

Идеальная семья эта та семя которая живёт компроми. В любой семье рано или поздно начинаются разногласия и не каждые люди могут их сдостоинство решать либо это недопонмании и уход в крайности когда муж пьёт или же уходит из семьи а дело то вобщем начинается с пустиков не умение решать проблемы сэ того всё иидёт когда и муж и жена начинают друг другу уступать высказывать свои недоволсьтва помогать менять ся друг другу тогда то и начинается полная идилиля А вобще залог задровой семьи это умение дружить когда люди любят не из за чег оне за внешншость деньги или положение в обществе а когда люди прост одружат когда им приятно проводить время вместе у них есть общие интресы потом появлются дети но это не мешает не кому когда пявлются проблемы они их вместе решают в этом и состоид идеальная семья.

Тяжелый трудовой день наконец позади. Вы приходите домой, разогреваете котлетки и наскоро режете салатик. Надев халат и включив телевизор, вы планируете поужинать под лирико-драматическое развитие событий в любимом сериале. Но с экрана на вас пристально смотрит мужчина в белом халате: «проведем ватным тампоном по бортику вашего унитаза. Тесты показали наличие болезнетворных микробов», — и вы действительно видите не вполне лицеприятное, стократно увеличенное внутреннее содержание унитаза. Цвет котлеты начинает вас немного смущать. Далее вы внимаете рекомендациям для женщин с обильной менструацией – на них, наверное, и рассчитана реклама тампонов, которые впитывают больше, чем другие. Затем вам рассказывают о нелегкой жизни парашютиста — вследствие частых прыжков перистальтика в его кишечнике нарушена, ему трудно опорожняться в связи с запорами. Но, в результате колоссального «напряжения до предела», его организм избавляется, наконец, от ненужного, и парашютист радостно подтирается туалетной бумагой «Zeva». Это, естественно, происходит за кадром, чтобы не испортить вам аппетит.

Критерии морально-этических норм в наши дни настолько размыты, что, на первый взгляд, описанное выше не кажется нам чем-то из ряда вон выходящим. Наши будни давно уже сотканы из разношерстной информации, и мы в большинстве своем почти уже смирились с сомнительными, некорректными и негативными проявлениями чьего-то больного сознания. Безнравственность, захлестнувшая современный мир, давно уж добралась и до рекламы.
На мой взгляд, по характеру воздействия на потребителя всю рекламу можно разделить на две категории – ведущую и ведомую. Суть этих определений проста: в первом случае рекламное сообщение направляет, демонстрирует идеалы, положительные образцы для подражания, которым аудитория стремится соответствовать. Во втором случае имеется ввиду реклама, идущая на поводу у потребителей, у их потребностей и инстинктов, — далеко не всегда благородного характера. Если одни бренды говорят нам «управляй мечтой», «будущее зависит от тебя», «ты можешь больше», то другие предлагают бросить свою девушку за борт, поскольку чипсы «Эстрелла» такие вкусные, что ими ни с кем не хочется делиться.
В вопросах нравственности к рекламе применительны те же категории, что и к любому из видов искусства. Известно, что каждое художественное или музыкальное произведение или отражает действительность, либо ее преображает. Бытовые зарисовки на тему грязной плиты, отчистить которую по силам только «Комету» («Доместосу», «Капле», «Пемосу», и т.д.) — это отображение нашей повседневности, не претендующее на размышления о нравственности. Да, многие рекламные объявления, на первый взгляд, ни нравственными, ни безнравственными не назовешь. Однако тот образ мыслей, который навязывают потребителям самые безобидные с точки зрения нравственности ролики, формируют у нас ложную нравственную позицию. Я забочусь об иммунитете и здоровье своей семьи, поэтому покупаю «Актимель». Посуду я мою только с «Фэйри», поэтому я очень экономная хозяйка. Благодаря пакетикам «Магги на второе» я готовлю разнообразные вторые блюда, а йодированный «Ролтон» на первое – еще и очень полезный. Я покупаю «Тайд», потому что я умная – не то, что та дура из ролика, которая всё сомневалась.
Таким образом, реклама побуждает потребителя осуществить выбор, исходя из навязанных ею ложных представлений об идеальном, важном, полезном.

Но это все «цветочки», давайте же перейдем к «ягодкам»: http://adme.ru/tribune/2004/08/08/38.html. —
здесь вы можете ознакомиться с наиболее известными в столице скандальными рекламными изображениями. Простите, но совершенно нет никакого желания их комментировать. Вот еще один пример: http://adme.ru/tribune/2006/09/04/8691.html.
Однако куда более бесчеловечной, на мой взгляд, является работа одного из самых знаменитых в мире фотохудожников, Оливьеро Тоскани — реклама Benetton. На плакате изображена окровавленная одежда парня, погибшего на войне: http://www.createbrand.ru/zap/208/. Совершенно непонятно, что хотел выразить автор – вызвать отвращение к войне, призвав народ к миру и согласию? Неужели он не нашел иных способов? В любом случае, трудно представить, каково видеть это изображение матерям, потерявшим на войне своих сыновей. Подобный, не ограниченный моралью и нравственностью полет фантазии, вызывает лишь неприятие и раздражение. Неужели после подобной рекламы у Benetton повысился рост продаж?
Забавная закономерность: вместе с постепенным ужесточением закона о рекламе ужесточается и сама реклама. Безнравственный ее характер, отталкивая, привлекает пристальное внимание. Но безнравственное – это ведь не всегда жестокое: например, эротика. Ее использование в рекламе также превысило все допустимые моральные нормы. Границы понятия сексуальности все время смещаются в сторону все большей свободы нравов. Сексуальный инстинкт — один из сильнейших биологических стимулов, и в наше время свободы и вседозволенности трудно ограничивать его влияние. Большинству мужчин и многим женщинам нравится смотреть на красивых девушек, не перегруженных одеждой – и рекламисты этим пользуются. Действительно, при грамотном использовании эротика в рекламе действенна и эффективна – она привлекает внимание и повышает запоминаемость рекламы. Однако оставшийся в памяти образ не гарантирует запоминания рекламируемого товара. Кстати, в последнее время можно все же заметить некоторую положительную тенденцию: безнравственная реклама, построенная на сексуальных мотивах, отчасти сдает свои позиции. Во-первых, голой грудью или попой вот уже лет пятнадцать как никого не удивишь, а во-вторых, психологами давно было установлено, что многие люди, обладающие обычными внешними данными, с завистью смотрят на идеальные пропорции. По этой причине сейчас в моду вошли «простые люди с улицы», у которых есть какие-либо небольшие недостатки. Когда потребитель видит на экране «себя», это вызывает его доверие. Всем ведь известно, что человеку в первую очередь интересен он сам: личные потребности и желания в наше время стоят на первом месте.
В прошлые века в народном сознании хвастливость, самолюбование осуждались как явления недостойные, неэтичные, порочащие человека. Личные интересы зачастую подчинялись неличным, забота о ближнем занимала более, нежели собственные потребности. Современный мир вывернул наизнанку идеалы прошлого – мы живем в период культа Ego. «Признайтесь себе в любви» — призывает нас реклама сока Rich, и, в принципе, разве можно назвать это безнравственным? Уверенность в себе и в собственных силах, здоровый, умеренный эгоизм – это важные составляющие успешной деятельности в любых сферах. Другое дело, когда эгоизм превышает допустимые нормы: мальчик, подсовывающий дедушке мышеловку, чтобы тот прекратил есть его чипсы; парень, который в последний момент решил оставить себе купленный в подарок телефон; муженек, спешащий к телевизору смотреть футбольный матч, в то время как его беременную жену со схватками увозят в роддом, и так далее. Посредством такой рекламы безудержное возвеличивание собственного «я» становится настолько обыденным, что находит отражение в умах и сердцах подрастающего поколения. «Нравственность – это направление воли на цели общие, всемирные. Безнравственен тот, кто действует для частной цели»,- писал Лев Николаевич Толстой. Но разве сейчас его кто-нибудь читает? Гипертрофированный индивидуализм становится нормой, и это не может не оказывать отрицательного влияния на общественную жизнь.

Кстати, чем занимаются эгоисты-индивидуалисты, да и многие другие, когда собираются вместе? Правильно, пиво пьют. Поэтому хочется отдельным, красным пунктом вынести свое возмущение по поводу рекламы пива. Рекламирование алкоголя уже по своей сути безнравственно, а существующие на сегодняшний день законодательные ограничения ситуацию совсем не спасают. В сознании молодежи уже давно сформировалось представление о том, что пить пиво – это модно, круто, это самый оптимальный способ проведения досуга. Подростки с банками алкогольных коктейлей и пива стали неотъемлемой деталью городского пейзажа, особенно его парковых зон. Пиво стало частью быта и для взрослых. Если для вина и водки, по-хорошему, нужен повод, то пиво можно выпить “просто так”, мимоходом. При этом мало кому известно, что в состав пива входят вредные вещества. Это, прежде всего моноамины — продукты распада хмеля, которые и дают основной элемент пивного опьянения. Кстати, среди моноаминов есть кадаверин — трупный яд. Кроме того, в пиве много женских половых гормонов. Тот, кто злоупотребляет пивом, приобретает женские черты — округлые бедра, большую грудь, живот. Женщины, не обольщайтесь – ваши формы пиво не улучшит, а вот целлюлита прибавит. Кстати, многих дам крайне возмущает реклама пива Fosters — она действительно весьма цинична и унижает женское достоинство. Страшно подумать, чему учит такая реклама наших детей. Какими вырастут мальчики, глядя на подобное отношение к женскому полу, и как они будут в будущем относиться к девочкам?

В заключении о воспитании.
Хорошо помню, как, будучи маленькой девочкой, я не любила чистить зубы. Злилась на бабушку и маму, принуждавших меня это делать. Постепенно я привыкла к этой процедуре, и она стала настолько естественной и необходимой, превратилась в инстинкт: без нее я не могла заснуть или приступить к завтраку. Так вот, с нравственностью все то же самое: «нравственности предшествует принуждение, позднее она становится обычаем, еще позднее – свободным повиновением, и, наконец, почти инстинктом – тогда она, как и все привычное и естественное, связана с удовольствием и называется добродетелью», — писал Фридрих Ницше.
И был прав.

Отношение к рекламе

Реклама как средство информации, ее психологическое воздействие на общество. Манипулятивный и информационный аспекты рекламы. Методы исследования в социологии. Анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе по данным полученным опросным методом.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы.

Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама.

Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но и неотъемлемым элементом массовой культуры. Актуальность исследования состоит в том, чтобы проанализировать этот элемент культуры и дать критическую оценку его влияния на общество в целом.

Цель Теоретико-методологическое обоснование рекламного воздействия на общество. Анализ отношения общества к телевизионной рекламе.

ь Раскрыть понятие рекламы как компонента структуры информационного общества

ь Проанализировать влияние рекламы на общество в целом

РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА — КОМПОНЕНТ СТРУКТУРЫ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА

Рекламма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но и неотъемлемым элементом массовой культуры.

С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее — к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец — к проецированию символического изображения.

Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. При этом она выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений.

В.Г. Зазыкин выделяет четыре компонента психологического воздействия рекламы:

1) когнитивный (получение новой информации за счет процессов переработки информации: ощущения, восприятия, внимания, ассоциативного мышления, памяти);

2) аффективный (формирование эмоционального отношения, побуждающего желания, переживания);

3) регулятивный (побуждение к конкретным действиям);

4) коммуникативный (интеграция в процессы информационного общения, активной деятельности, обмена мнениями и пр.).

Из множества рекламных средств телевизионная реклама — самая разносторонняя. Ее уникальность определяется, во-первых, сочетанием звукового и зрительного воздействия и, во-вторых, огромной аудиторией.

Существует несколько вариантов телерекламы: рекламные ролики, размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране, бегущая строка, спонсирование популярных передач и пр.

По мнению специалистов, наиболее мощным психологическим воздействием обладают рекламные ролики.

С.Г. Кара-Мурза отмечает “убаюкивающий эффект” телевизионной рекламы, обеспечивающей пассивность восприятия. С его точки зрения, сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки способствует релаксации, снижает умственную активность и критичность восприятия информации.

Некоторые авторы обращают внимание на этическую сторону рекламы. В частности, Е.Я. Малышев отмечает, что реклама дорогостоящих продуктов, предметов роскоши, недоступных большинству населения, приводит к негативным эмоциональным реакциям. Очень часто в современной отечественной рекламе фигурируют вещи, о которых по законам этики публично не говорят.

Многократное повторение подобных сюжетов также может создавать угнетенное психическое состояние телезрителей. Если учесть к тому же общий психологический фон отечественного телевещания, который вносит дисбаланс в общественные и межличностные отношения людей, снижает сопротивляемость человека различным заболеваниям, то это становится еще и медицинской проблемой.

Словом, не будет преувеличением сказать, что, запуская тонкие механизмы человеческих эмоций и мотивации, реклама, по существу, формирует современного человека.

Особенно велико воздействие рекламы на беззащитную психику ребенка.

При этом дети, по сравнению со взрослыми, не в состоянии эффективно противопоставлять такому воздействию собственные установки, взгляды, нравственные критерии.

Рассмотрим информационную и манипулятивную стороны рекламы.

Слово «манипулирование», или «манипуляция», ведет свое происхождение от латинского слова «manipulare» и в своем первоначальном значении означало «управлять» в позитивном смысле: управлять со знанием дела, оказывать помощь и т.д. В современной литературе под манипулированием понимается искусство управлять поведением и мышлением людей с помощью целевого воздействия на общественное сознание.

Наиболее полное, на мой взгляд, определение манипуляции дал Е.Л.Доценко в статье «Манипуляция: психологическое определение понятия»: «Это вид психологического воздействия, используемый для достижения одностороннего выигрыша посредством скрытого побуждения другого к совершению определенных действий».

Приведу еще высказывание доктора философии В.М.Герасимова: «Манипулирование общественным мнением — один их специальных методов социально-психологического контроля».

Важным признаком наличия манипулирования является ситуация, когда один субъект рассматривает другого как средство или помеху своей деятельности. С высоты собственного эго манипулятор превращает другого субъекта в послушное орудие, низводя его до уровня вещей, подвластных контролю и управлению.

Думается, это суждение точно отражает ситуацию, сложившуюся в рекламе, иначе не так бы интересовали рекламодателя (манипулятора) данные о продающей силе рекламы, называемой эффективностью.

Манипулирование востребовано сегодня как никогда, так как конфликт между интересами рекламодателя-манипулятора (навязать свое) и потребителя (купить лучшее) обостряется вследствие обострения конкурентной борьбы. Манипуляция же по природе своей призвана сглаживать этот конфликт, создавая иллюзию самостоятельности принятия решения реципиентом.

Более того, можно говорить о том, что манипуляция сознанием присутствует во всех сферах общественной жизни. Это значит, что во всех сферах жизни присутствует эго манипулятора, навязывающего свою систему ценностей тайно, из-за невозможности делать это явно.

Рассмотрим на конкретном примере некоторые приёмы манипулирования.

Эвфемизм — это замена слова с негативной семантикой позитивным или нейтральным по смыслу.

В 1972 году во все официальные учреждения США был разослан циркуляр, в котором приказывалось исключить слово «бедность» из всех документов и заменить его словами «люди с низким доходом».

Не упоминается в официальной пропаганде и слово «трущобы». Его заменило туманное выражение «внутренний город». Лингвистическая косметика используется для того, чтоб создать впечатление, что все неприятные проблемы уже решены, а если они и есть, то не столь ужасны.

Со словами «бедность» и «трущобы» связаны представления о нищете и голоде. Словосочетание «внутренний город» от неприятных ассоциаций свободно.

«Могущество слов так велико, что стоит только придумать изысканные названия для каких-нибудь самых отвратительных вещей, чтобы люди тотчас же приняли их» (Г.Лебон «Психология масс и народов»).

Известное нам понятие ставится в один ряд с негативными/позитивными понятиями, вследствие чего приобретает негативный/позитивный смысл (по русской пословице «С кем поведешься — от того и наберешься»).

При этом прямо ничего не говорится — человек сам делает работу по негативизации/позитивизации смысла.

Для конкретного представления рассмотрим следующие примеры:

1. Открытие Лореаль Париж. Первая крем-краска, которая защищает и окрашивает волосы одновременно. Крем-краска «Эксэлэнс крем» приравнена к научному открытию.

2. Когда у компании есть новые самолеты, опытные пилоты, внимательные бортпроводники, самые требовательные техники и отзывчивые работники наземных служб, компания может сосредоточиться на самом важном: НА ВАС. В рекламе авиакомпании LUFT-HANSA вы, как потребитель, приравнены к «самому важному».

3. Прошел еще один сумасшедший, переполненный событиями, день. Вечер тихо покидает мой дом. Залетевшая бабочка постукивает по абажуру лампы. Некрепкий вечерний кофе. Облегченная сигарета. Утром мы встретимся снова: солнце, кофе, VARIANTE, я и счастье. В рекламе обладание элитной финской кухней VARIANTE приравнивается по значению к счастью и солнечному свету.

4. CALVE. У женщин свои секреты. Майонез становится женским секретом.

Речевое связывание

Прием взят из практики нейролингвистического манипулирования. Это прием, с помощью которого два или более действий в предложении связываются временными оборотами «до того как», «перед тем как», «после того как» и т.д.

Эффект приема обусловлен тем, что на такую двойную временную конструкцию в предложении человеку затруднительно дать двойное отрицание, если он хоть с чем-то не согласен.

Пример: «После того как ваша газета напечатает наше интервью, мы сможем говорить о первых результатах нашего сотрудничества». Собеседник наверняка согласится с этим, тем самым дав косвенное согласие на публикацию интервью.

Риторические вопросы

Перед вами ставятся вопросы, на которые невозможно ответить «нет». Но наше «да» впоследствии оказывается ловушкой, так как означает гораздо больше, чем просто ответ на вопрос.

Пример из рекламы:

ь Вы давно ищете тушь, которая держалась бы на ресницах целых 24 часа? (реклама туши MARGARET ASTOR). Конечно, кто же из женщин не ищет такую тушь. Но, соглашаясь с этим, вы соглашаетесь и с другим предложением, следующим прямо за упомянутым вопросом: Вы нашли ее.

Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя — другому. Кроме того потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки.

В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально телевидения до местных газет.

Можно сказать, что реклама призвана формировать успех, а информация может лишь фиксировать его и потому должна быть абсолютно объективной, не содержать призывов и каких-либо обещаний.

Реклама и информация иногда схожи по формам, но всегда различны по целям.

телевизионный реклама информация опрос

РАЗДЕЛ 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ КОМПОНЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В СОЦИОЛОГИИ

В данной работе применяются следующие методы исследования:

ь Опросный метод

ь Анализ и синтез

Основное предназначение социологических опросов — получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках социальных явлений, о феноменах и состояниях общественного, группового и индивидуального сознания.

Данные, полученные опросными методами выражают субъективные мнения опрошенных (респондентов).

Их нужно сопоставлять с информацией объективного характера, которую должно вырабатывать иными способами.

Опросные методы весьма разнообразны. Наряду с общеизвестным анкетированием они выражаются в виде интервьюирования, почтовых, телефонных, прессовых, факсовых, экспертных и иных опросов.

Каждый опрос предполагает упорядоченный набор вопросов (опросный лист), служащий достижению цели исследования, решению его задач, доказательству и опровержения его гипотез.

Формулировки вопросов должны тщательно продумываться во многих отношениях, но, прежде всего, как способ фиксации категорий анализа.

Интервьюирование — форма очного проведения опроса, при котором исследователь находится в непосредственном контакте с респондентом.

Главный недостаток метода интервьюирования — его малая оперативность, существенные затраты времени, необходимость большого числа интервьюеров, невозможность его использования в ситуациях краткосрочных массовых опросов.

Наибольшее распространение в социологии получило стандартизированное интервью, отличительной особенность и которого является жесткая последовательность, заранее подготовленные четкие формулировки вопросов и продуманные модели ответов на них.

Его можно проводить по опросному листу анкеты. Несколько реже используют полу стандартизированное интервью.

Оно проводится на основе не формализованного опросного листа, а памятки («путеводителя») с перечнем обязательных вопросов, как правило, полузакрытых, не исключающих обсуждения с респондентом иных, но связанных с темой исследования проблем.

Еще реже встречаются фокусированные интервью, в которых стандартизирован лишь исходный вопрос, а главная задача видится в сосредоточении внимания респондентов на обсуждении того варианта проблемы, который представляется им самым важным.

Только опытные социологи (да и то не всегда) применяют свободное и разведывательное интервьюирование.

Свободным называют такое интервью, когда перед интервьюером стоит проблема собрать соответствующую исследовательским задачам информацию без наличия предварительно разработанного инструмента.

Разведывательное интервью (другое его обозначение — глубинное) используют при определении и/или уточнении формулировки рабочих гипотез на этапе разработки программы исследования.

Его цель, чтобы получить информацию об объекте, столько в выяснении того, какую информацию предстоит произвести в предстоящем исследовании.

Каждый из пяти охарактеризованных типов интервью может реализоваться:

а) однократно или панельно (многократно через определенный временной интервал);

б) в межличностной (интервьюер-респондент), личностно-групповой (группа интервьюеров — респондент или, наоборот, интервьюер — группа респондентов) и группо-групповой форме (когда группа интервьюеров беседует с группой респондентов).

В данном исследовании было сформировано две группы респондентов (6 человек) для проведения опроса — из числа молодежи и старшего поколения. Результаты опроса записаны на бланках интервью.

Было отмечено кто, сколько времени, какую и как воспринимает рекламу; какие мнения в обеих группах о том, что нравится в рекламе, в каких случаях рекламу не смотрят.

Здравствуйте! Благодарим Вас за участие в социологическом исследовании.

Предлагаем Вам ответить на следующие вопросы:

2.Ваше отношение к рекламе:

2.2. Скорее, отрицательно

2.3. Скорее, положительно

3.Сколько времени в день Вы тратите на просмотр телевизионной рекламы:

2.5. Вообще не смотрю телевизор

2.6. От тридцати минут до одного часа

2.7. От одного часа до полутора

2.8. Более двух часов в день

4.Какую рекламу Вы видите чаще всего:

4.1. Продуктов питания

4.6. Бытовой техники

5.Что Вас привлекает в телевизионной рекламе:

5.1. Ничего не привлекает

5.2. Музыка, рекламный ролик

5.3. Предлагаемый товар или услуга

5.4. Личности, позиционирующие товар или услугу

6. В каких случаях Вы стараетесь не смотреть \ переключить телевизионную рекламу:

6.1. Таких случаев нет

6.2. Сцены сексуального характера, сцены насилия

6.3. Реклама идёт слишком долго

6.4. Реклама товаров личной гигиены

6.5. Реклама продуктов питания

6.6. Реклама напитков

6.7. Во всех вышеуказанных случаях

7.Насколько Вы доверяете тому, что говорят, пишут, показывают в рекламе:

7.2. Отношусь с опасением

7.3. Отношусь скептически

7.5. Отношусь с чувством юмора

8. Приходилось ли Вам совершать какие-либо покупки под воздействием рекламы:

8.1. Однозначно приходилось

8.3. Не уверен, но вполне возможно

Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!

РАЗДЕЛ 3. АНАЛИТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

В опросе приняли участие 6 человек, проживающих в городах различного размера и в сельской местности. Доля мужчин в выборке составляет 44%. 32% опрошенных имеют высшее образование.

Как и следовало ожидать, большинство участников исследования рекламу не любят и плохо к ней относятся. Правда, большинство это уже далеко не подавляющее и совсем не устойчивое (см. Диаграммы №№1, 2).

Диаграмма №1 Как Вы относитесь к рекламе? (в % от числа опрошенных)

Диаграмма №2: Респонденты, положительно ответившие на вопрос об отношении к рекламе (в %, зависимости от возраста)

Не принес неожиданностей и ответ на вопрос «Насколько Вы доверяете тому, что говорят, пишут, показывают в рекламе?».

Две трети участников исследования заявили, что не доверяют рекламным сообщениям.

Даже среди молодых, респондентов доля людей, не доверяющих рекламе, превышает 50%.

А вот ответ на завершающий вопрос — «Приходилось ли Вам совершать какие-либо покупки под воздействием рекламы?» — дал весьма ободряющие (для рекламодателей и рекламораспространителей) результаты.

Половина участков исследования дала на него положительный ответ.

Диаграмма №3 Респонденты, положительно ответившие на вопрос о покупках под воздействием рекламы (в %, в зависимости от возраста)

Интересный результат был получен при анализе ответов на вопрос № 6. Группа из числа молодежи не находит причины не смотреть\переключать рекламное сообщение.

В то время как группа старшего поколения переключает рекламу во всех вышеуказанных случаях.

На вопрос №5 “Что Вас привлекает в рекламе” группа из числа молодёжи в большинстве случает ссылается на пункты 5.2, 5.4. (музыка, ролик, личности, позиционирующие в рекламе). В то время как старшая группа нейтрально относится к телевизионной рекламе.

На вопрос №4 “Какую рекламу Вы наблюдаете чаще всего” единогласно все респонденты ответили пункты 4.1. и 4.2. (реклама продуктов питания и напитков).

На вопрос №3 “Сколько времени в день Вы тратите на просмотр телевизионной рекламы” группа из числа молодёжи ответила, что тратит от одного часа до полутора. В то время как старшая группа ответила, что тратит на просмотр рекламы от тридцати минут до одного часа.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но и неотъемлемым элементом массовой культуры.

С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее — к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец — к проецированию символического изображения.

Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя — другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки.

В данной работе произведён анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе. Аналитические данные исследования опубликованы в разделе 3.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Волков Ю.Г., Добреньков В.И. и др. Социология: Учебник / Под ред. проф. Ю.Г. Волкова. Изд. 3-е, испр. и доп.- М.:Гардарики, 2003.

2. Социология. Основы общей теории: Учебник для вузов / Отв. ред. акад. РАН Г.В. Осипов, действ. член РАЕН Л.Н. Москвичев. — М.: Изд. НОРМА, 2002.

3. Социология: Учебное пособие / Под. ред. П.С. Емина, Д.З. Мутагирова, Н.Г. Скворцова. — СПб.: Питер, 2004.

4. Тощенко Ж.Т. Социология. Общий курс. — 2-е изд., доп. и перераб.- М.: ЮРАЙТ — Издат, 2004.

Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

Характеристика истории телевизионной рекламы. Определение особенностей основных понятий и подходов к семье. Выяснение основных моделей и семейных ролей использующихся в рекламе. Выявление отношения респондентов к образу семьи в телевизионной рекламе.

дипломная работа [554,6 K], добавлен 18.06.2017

Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.

курсовая работа [66,0 K], добавлен 02.06.2017

Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.

контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011

Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.

курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014

Исследование психологических воздействий в рекламе и проблем выбора. Способы организации рекламных кампаний с применением специальных технологий воздействия. Концепция рекламы, применение манипулятивных приемов, разрушающих психику потребителя.

контрольная работа [25,9 K], добавлен 24.06.2013

Описание социокультурного подхода к пониманию рекламы. Способы и инструменты ее воздействия на общество. Соотношение рекламы и искусства в обществе. Анализ специфики репрезентации национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.

курсовая работа [59,4 K], добавлен 06.06.2017

Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.

курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017

Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона «О рекламе». Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.

курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003

История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.

дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010

Коммерческая реклама как социальный феномен. Телевещание как массовое коммуникативное средство. Анализ рекламы в рамках структурной, интерпретативной, интегративной парадигм. Исследование влияния гендерных стереотипов в рекламе на поведение человека.

дипломная работа [118,1 K], добавлен 01.10.2017

Мини-сочинение «Ваше отношение к современной рекламе с точки зрения морали»

Не очень хорошее,ведь именно из-за рекламы по телевизору маленькие дети просят игрушки.Многие подростки из-за рекламы просят дорогущие телефоны.Родители этого НЕ МОГУТ ВЫДЕРЖАТЬ!Ведь семье нужно питаться,одеваться,нужны деньги на проезд!Рекламе рады только её создатели,получают деньги только они.

Другие вопросы из категории

природы часть мира; 4) весь окружающий человека мир.

Читайте также

2.Напишите пожалуйста мини сочинение (5-6 предложений) на тему «Создает человека природа, но развивает и образует его общество» стараясь выражаться более разговорным языком.

аргументы, подтверждающие или опровергающие этот тезис.

2. Охарактеризуй основные социальные статусы и роли личности в подростковом возрасте. Что должно и что может измениться в социальном статусе и ролях личности но достижении человеком 18 лет?

3. На каких принципах должны быть основаны межнациональные отношения в современном обществе?

4. Покажи взаимосвязь таких понятий, как «социальная норма», «отклоняющееся поведение». Раскрой эту взаимосвязь на конкретном примере.

будет ваша реакция и почему? Измениться ли ваша реакция, если просителем будет ваш друг или близкий родственник?у всех ли учеников в классе будет одинаковые ответы на этот вопрос?как,по вашему,соотносится оценка поведения с точки зрения морали и с точки зрения экономической рациональности?

осуждаем в других». Объясни это высказывание с точки зрения морали. Какое моральное правило содержится в этом высказывании?

2.Один мудрый человек сказал: «Если я не за себя то кто за меня?» Но если я только для себя, то тогда зачем я?» Раскрой смысл этой моральной позиции. Выскажи свою точку зрения о отношению к позиции этого человека.

Напишите,согласны ли вы с данной точкой зрения.Ответ аргументируйте.
Заранее спасибо:*

Тема 15. Этика рекламы

Рекламная среда определяется не только экономикой, но и общей культурой. И здесь многое зависит от уровня культуры как рекламиста, так и рекламодателя. К сожалению, приходится констатировать, что их персональный этический кодекс нередко значительно расходится с принятыми в обществе нормами морали. Среди причин этого весьма низкий уровень воспитательной работы в учебных заведениях, готовящих рекламистов, и просвещения менеджеров непосредственно на местах их работы.

Различный уровень культуры, значительные расхождения в понимании этических норм между рекламистами, рекламодателями и потребителями рекламы являются одним из основных элементов, определяющих современные тенденции во взаимоотношениях рекламы и этики. В то же время сейчас значительная часть российского общества в своих оценках рекламы опирается на понятия социалистического общежития, сформированных еще в советскую эпоху. При этом молодое поколение ориентируется на некие западные моральные принципы, что не дает серьезного положительного эффекта в нашем обществе из-за отсутствия идеологической основы для их восприятия в силу хотя бы того факта, что в Западной Европе и Америке этическая система опирается на христианские догматы, а российская культура многоконфессиональна.

Из этого следует, что более серьезной причиной данной проблемы является некий этический раскол нашего общества. Формирование же новой системы морально-этических норм, приемлемых для России, фактически отдано на откуп развлекательному телевидению. Результаты поистине ужасающи: в качестве эталонов морали обществу предлагаются воровские понятия, а ценностные ориентиры базируются на шовинизме, сексизме и насилии.

Нормы права, регулирующие вопросы этики в рекламе, установлены в ст. 8 Закона «О рекламе». Неэтичной является реклама, которая:

— содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

— порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

— порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

— порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Мораль – это система нравственных норм поведения, отношений с людьми, а также сама нравственность, которая, в свою очередь, истолковывается как внутренние духовные качества, которыми руководствуется человек, правила поведения людей, определяемые этими качествами. Примером неэтичной рекламы, нарушающей общепринятые нормы морали, является реклама прокладок в «критические дни» женщин. Антимонопольным управлением Петербурга неэтичной была признана реклама водки фирмы «Ливиз», на которой силуэт города как бы опирался на три бутылки водки, а вокруг плясал веселый народ и красовалась надпись «На том стояла и стоять будет земля русская».

Приведенное в Законе «О рекламе» понятие «неэтичная реклама» не охватывает рекламу эротического характера. На такую рекламу, видимо, стоит распространить действие ст. 37 Закона «О СМИ». Она допускается в радио- и телепрограммах только с 23 часов до 4 часов ночи по местному времени, если иное не установлено местной администрацией. Она может быть размещена только в СМИ, специализирующихся на сообщениях и материалах эротического характера, в запечатанных прозрачных упаковках и только в специально предназначенных для этого помещениях, расположение которых определяется местной администрацией.

Пункт 2 указанной статьи имеет в виду порядок защиты чести, достоинства и деловой репутации, установленный статьей 152 ГК РФ и статьями 43-45, 57 и 62 Закона «О СМИ».

Помимо указанной законодательной базы, регулирующей правоотношения в области рекламной деятельности, разработан Российский рекламный кодекс, который включает обширную сферу понятий, правил и процедур, формализующих сложившиеся в рекламной практике правила и обычаи делового оборота. В кодексе в разделе «Основные понятия» приводится определение «этичности рекламы» как соответствие правилам этики формы и содержания рекламной информации, условий, порядка, времени и способов ее распространения. При этом к общим требованиям, предъявляемым к рекламе, относится соблюдение пристойности, честности, корректности и достоверности.

Важным положением, содержащимся в кодексе, является следующее: «Любая реклама должна разрабатываться с должным чувством ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности. Никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности».

Однако указанные требования игнорируются некоторыми членами рекламного сообщества, поскольку кодекс предусматривает их добровольное соблюдение, а в качестве наиболее жесткой санкции предусмотрено публичное осуждение субъекта рекламного рынка Рекламным советом России в случае неоднократного нарушения одного и того же положения кодекса. Исходя из практики работы управления, некоторые участники рекламного рынка считают, что публикация в прессе отрицательной информации, связанной с нарушением их фирмой законодательства РФ о рекламе, имеет порой обратный эффект, с точки зрения ее популяризации.

На основании анализа нормативных актов РФ, регулирующих вопросы этичности/неэтичности рекламы, следует констатировать, что:

— вопрос оценки этичности рекламы напрямую связан с теми морально-нравственными критериями, которые насаждаются в обществе;

— рекламное сообщество еще не настроено на формирование цивилизованного рынка рекламы, а субъекты рекламной деятельности часто преследуют лишь собственные интересы. В связи с этим не учитывается уровень духовной культуры различных поколений людей, игнорируются их религиозные и нравственные убеждения;

— решения органов саморегулирования в области рекламы носят рекомендательный характер и не всегда исполняются участниками рекламного процесса, а также не учитываются при рассмотрении дел судами;

— законодательно ограничена ответственность распространителей рекламы за размещение неэтичных обращений.

В начале 2004 г. социологи провели опрос специалистов на тему «Важна ли для вас этика в рекламе?». 57,3 % ответили «конечно, ведь реклама – социально ответственный бизнес», 31,8 % ответили «хочется хулиганить, но законы не позволяют», 6,4 % — «главное, чтобы клиент принял и заплатил», 4,5 % — «у наших потребителей нет никакой этики, так зачем она нам в рекламе?».

Неудивительно, что и само общество относится к рекламе по преимуществу негативно. Общероссийский опрос жителей городов, проведенный в 2001 г., показал, что 77 % горожан относятся к телевизионной рекламе с раздражением и только 15 % — терпимо.

Каковы же возможные пути выправления ситуации, сложившейся в нашем обществе?

В большинстве своем россияне привыкли, что за все должно отвечать государство. Подобные настроения электората, особенно в процессе политической борьбы, могут подтолкнуть законодательные органы к созданию новых нормативов в сфере «упорядочивания рекламы». Как показывает опыт взаимодействия законодателей и бизнеса, это не приводит к серьезным позитивным результатам – лишь увеличивается социальная напряженность в данной области.

Другим, гораздо более действенным механизмом взаимодействия общества и рекламного бизнеса должны стать общественные структуры. Рекламный Совет России – основной орган саморегулирования рекламы в нашей стране. Члены Совета представляют ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, общественные организации, средства массовой информации, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. В 1997 г. образованы Комитеты Совета по выработке этических норм (стандартов) рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства. В 1998 г. Совет принят в Европейский альянс по стандартам в рекламе в качестве наблюдательного члена.

Главные направления деятельности: развитие системы саморегулирования рекламы в РФ; участие в работе по совершенствованию российского рекламного законодательства; координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы; предварительная экспертиза рекламных материалов; рассмотрение обращений и прецедентов; становление и развитие системы досудебного разрешения органами саморегулирования спорных или конфликтных ситуаций в рекламе; взаимодействие с российскими и зарубежными организациями саморегулирования и рекламными ассоциациями.

Еще одним примером может служить создание в рамках Совета ассоциаций медийной индустрии (САМИ) общественной комиссии по этике и добросовестности в рекламе, призванной предупреждать нарушения этических норм в рекламе. Рекламисты, стремясь не допустить ужесточения законодательства, появления новых административных запретов на рекламу, справедливо решили сами реагировать на критику со стороны населения, общественных организаций и государственных структур. Особо хочется отметить весьма прогрессивный шаг – привлечение экспертов для мониторинга нарушений в области этики рекламы. Конечно же, подобная комиссия не имеет права что-либо запрещать, однако серьезный уровень экспертизы позволит настоятельно рекомендовать рекламным агентствам внимательно относиться к этическим вопросам их деятельности.

Создание подобных комиссий поможет рекламистам и рекламодателям в ближайшем будущем достойно встретить развитие консьюмеризма (движения в защиту интересов потребителей) в нашей стране, столь характерного для западного общества, проявляющегося в организации сотрудничества населения и государственных структур в целях соблюдения прав покупателей и усиления их воздействия на рекламистов, продавцов и производителей товаров. В принципе, самое популярное сегодня в мире понятие этичного маркетинга и актуализация корпоративной этики в сфере рекламы во многом обязаны именно этому общественному движению.

Рекламистам пора научиться рассматривать общественные организации, защищающие права потребителей, как полезных партнеров, взаимодействие с которыми только и способно сглаживать социальную напряженность, вызванную некачественной рекламой, предотвращать нежелательные публичные кампании, спровоцированные несоблюдением этических норм. Помимо совместной экспертизы рекламной продукции следует активно развивать и работу с рекламодателями с целью формирования единых морально-этических стандартов в обществе. Среди путей такой деятельности – и создание внутрифирменных комитетов по рекламной этике, и развитие системы повышения квалификации и культурного просвещения сотрудников фирм-заказчиков рекламы – обязательно на основе тесного сотрудничества с общественными структурами. Культурно развитый, сведущий в вопросах этической корректности рекламист всегда будет лучшим помощником рекламодателю по проблемам этики в рекламе.

Проблема взаимоотношений между рекламой и этикой общества актуальна сегодня во всем мире. Во многих странах вводятся ограничения на рекламу отдельных товаров или групп товаров. Под особое внимание попадает реклама, обращенная к детям или использующая детские образы, реклама алкоголя, табака, продуктов питания, лекарств и так называемого «здорового образа жизни». Так, во Франции стали критиковать рекламу, вводящую в заблуждение относительно «здорового питания». В Индии планируют ввести предварительную экспертизу рекламы в электронных СМИ. Израиль начинает осуществлять контроль на государственном уровне, включая абсолютный запрет, за размещением на радио и телевидении рекламы, сюжеты которой содержат «намеки на сексуальную тематику или насилие в любых проявлениях».

Ключевые слова и понятия: рекламная среда, этический кодекс, нормы морали, эталоны поведения, ценностные ориентиры, реклама эротического характера, пристойность, честность, корректность, достоверность, цивилизованный рынок рекламы, этичный маркетинг, корпоративная этика, морально-этические стандарты.

1. Вскройте взаимосвязь рекламной среды с нормами морали и этики, существующими в данном обществе (стране).

2. Расскажите о Российском рекламном кодексе и его общих требованиях к рекламе (пристойность, честность и др.).

3. Расскажите о деятельности Совета ассоциаций медийной индустрии (развитие консъюмеризма, этичного маркетинга и т.д.).

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки вида конкретной трудовой деятельности. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или, по меньшей мере, влияющее почти на все сферы жизни общества:

производственную (реклама выступает как орудие сбыта произведенного товара);

социальную (реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);

нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);

Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на информационную стадию развития. Запад уже вступил по существу в новую эпоху глобальных информационных процессов. И реклама как ее отражение приобрела и продолжает приобретать новые специфические черты.

В числе понятий, уточняющих роль этого всеобъемлющего фактора в управлении рекламным бизнесом, можно назвать следующие.

1. Исключительно высокие темпы роста экономики и производства в ряде стран мира. На этом фоне ужесточается конкуренция производителей, увеличиваются трудности сбыта продукции. Растет количество и расширяется ассортимент товаров. Совершенствуются технологические и технические процессы их изготовления. В результате на рынке создается картина определенного единообразия товаров на фоне повсеместно совершенствующихся процессов их производства. И большие, и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. Чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта своей продукции, в частности, к широкому или целевому использованию рекламы.

2. Реклама в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленных на способствование продвижению и сбыту товара на рынке. Эта система содержит пять элементов: собственно реклама, сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз и сопутствующие материалы и мероприятия. Таким образом, реклама входит важнейшей составной частью в процесс планирования производства, разработки и выпуска товара, его сбыта на рынке. Рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой стратегии организации (фирмы).

3. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Речь идет о целой системе специфических функций в товарном производстве, которые возникли в процессе развития рекламы на протяжении последних десятилетий: экономической (стимуляция спроса) и информационной (извещение потребителей о свойствах товаров, их наличии и т.п.). На современном этапе реклама выполняет коммуникативную функцию, объединяя в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности фирмы – самой организации (рекламодателя), рекламного агентства, рекламного средства (канала) и потребителя.

Специфическими функциями рекламы становятся общие функции менеджмента – контроль и координация – в системе рекламной деятельности фирмы. Исследование эффективности рекламной кампании в целом и на отдельных ее этапах позволяет руководству фирмы выявить удачные и неудачные ее звенья и предпринять в случае необходимости корректирующие действия.

Из-за постоянно усложняющейся сбытовой деятельности как крупных корпораций, так и небольших фирм современная реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Однако эта функция является пока предметом дискуссии среди специалистов: следует ли использовать рекламу только как источник информирования покупателя, предоставляя ему возможность самостоятельного выбора дальнейших действий, или реклама должна служить инструментом «нажима» на потребителя, заставить его купить предлагаемый товар? Однозначного ответа пока не найдено.

Рекламная стратегия крупной фирмы может быть организована таким образом, что потенциальные потребители будут подготовлены к покупке производимых фирмой товаров. Это достигается за счет разработки целой системы приемов рекламного менеджмента с главной целью: изменить состояние потребительского спроса в сторону товаров данной производственной фирмы. Реклама может оказывать чрезвычайно сильное воздействие на потребителя в разных ситуациях:

— если спрос на рекламу неудовлетворителен, реклама усиливает его;

— колеблющийся спрос реклама стабилизирует, выступая в системе синхромаркетинга;

— потенциальный спрос реклама превращает в реальный, способствуя развивающемуся маркетингу;

— оптимальный спрос может быть поддержан рекламой на данном уровне приемами фиксированного маркетинга;

— с помощью рекламы можно снизить чрезмерный спрос (демаркетинг) и создать спрос (стимулирующий маркетинг).

Крупные национальные и международные корпорации пользуются в своих маркетинговых кампаниях всеми отмеченными чертами многосторонней и мобильной функции рекламы – управления спросом. В систему целей этой функции может быть включена и цель эффективного сбыта товара в одном, специально выбранном и перспективном рыночном сегменте. Эта сторона функции управления в рекламном менеджменте западных стран получила определение таргетинга и означает использование рекламы для достижения конкретного целевого результата.

4. Все исследователи сходятся во мнении, что к специфике современной рекламы относится широкая экспансия деятельности рекламных агентств, которые выполняют, как правило, полный набор действий и операций по организации и проведению рекламных кампаний фирм-производителей. Их деятельность отличается высоким профессионализмом и качеством исполнения заказов. В мире созданы сети профессиональных рекламных организаций, распространивших свое влияние как внутри собственных стран, так и на целые регионы и континенты. Агентства в структуре современного рекламного бизнеса выполняют функции его организации и управления. Они выступают как самостоятельные коммерческие организации, имеющие свою структуру, профессиональный коллектив и выполняют соответствующие функции управления этим коллективом, в частности, воспитания и обучения классных специалистов, обладающих широким мышлением и владеющих всеми видами рекламной деятельности, включая сейлз промоушн, директ-маркетинг и паблик рилейшнз.

5. Характерной особенностью рекламы последнего времени является превращение ее в отдельную отрасль экономики страны, а именно рекламный бизнес, который настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно-экономической жизни общества. Именно в рекламном бизнесе наблюдаются на данном этапе высокая концентрация и централизация капитала. В значительной степени он аккумулируется в мощнейших компаниях СМИ, а также в мировых рекламных агентствах и их ассоциациях. Наблюдается тенденция больших инвестиций в СМИ непосредственно крупными промышленными и торговыми компаниями.

6. Сформировавшаяся конкуренция среди рекламных агентств определяет еще одну специфическую черту современной рекламы: возрастающий диктат рекламодателя. Рекламные агентства вынуждены работать в условиях, которые рекламодатели постоянно ужесточают. Рекламодатели по существу «отнимают» часть прибыли у рекламных компаний, заставляя их делать дополнительные скидки или выплачивать большие деньги средствам размещения рекламы.

7. Современная реклама отличается от рекламы ХХ в. актуальностью и эффективностью новых ее аспектов, в частности, сейлз промоушн и директ-маркетинга. Особенно очевидным в рекламном бизнесе является значение прямого маркетинга как наиболее современного способа коммуникации между производителем и потребителем. Во многих исследованиях это значение подтверждается высокими цифрами затрат на прямой маркетинг, которые во многих странах уже сравнялись с затратами на рекламу в СМИ, а в ряде стран и переросли последние.

8. Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деятельность во всех его областях. В развитых странах работают сотни организаций, специализирующихся на рекламных исследованиях. Многие агентства занимаются исследованиями не только чисто рекламных вопросов, но и маркетинга в целом. Производственные фирмы нередко предпочитают заключать договоры об услугах с такими организациями. И хотя эти услуги достаточно дорогостоящие, качество и профессионализм выполняемых исследовательских работ гарантируют заказчику достоверные сведения.

Расходы на рекламные и маркетинговые услуги постоянно растут, что свидетельствует о все более усложняющемся характере управления рекламной деятельностью. Поэтому все большее значение приобретает интеллектуальный потенциал менеджерского корпуса рекламного бизнеса.

Вступление человечества в информационную стадию развития радикально меняет самые разные сферы жизнедеятельности общества. Таким радикальным изменениям подвержена и реклама. Поэтому очень важно проследить возможные тенденции ее развития в будущем.

Фактором, который исключительно сильно влияет на все области жизни человечества, продолжает быть научно-технический прогресс. Он вызывает громадные перемены и качественные сдвиги в области производства, маркетинга и, соответственно, рекламы. Этот же фактор влияет и на радикальные изменения отношения человека к окружающему миру и самому себе. В массовом сознании формируется новая шкала ценностей по отношению к предметам потребления. Это, в свою очередь, способствует радикальным преобразованиям рынка с переориентацией маркетинговых и рекламных служб на удовлетворение конкретных, реальных нужд конкретного потребителя.

Можно выделить несколько возможных тенденций развития рекламы в будущем и факторов, их определяющих.

I. Предстоят большие демографические изменения в мире в будущем. Так, по прогнозам, значительно увеличится доля людей пенсионного возраста в населении развитых стран, а также в восточно-европейских странах. Этот фактор прямо повлияет на рынок, вызвав необходимость переориентации сбыта и рекламы товаров на покупательские сегменты по возрастному цензу. Вероятно, это будут разные товары и разные формы их рекламирования для людей разных возрастных групп или новые виды товаров, способные удовлетворить потребности одновременно нескольких возрастных категорий.

II. Во многих странах мира, в том числе в странах СНГ, будет наблюдаться тенденция урбанизации населения, создания крупных промышленных областей (мегаполисов). Соответственно произойдут и большие территориальные изменения рынка, а также изменения в номенклатуре продаваемых товаров. Потребуются существенные исследования в области восприятия рекламы разными социальными категориями потребителей: городским и сельским населением. Это позволит сегментировать рынок, а в рекламном бизнесе создать специальные, целевые рекламные материалы.

III. Специалисты маркетингового и рекламного менеджмента прогнозируют в будущем очень высокую степень изменчивости покупательских вкусов и поведения. Эта изменчивость будет связана с перенасыщенностью рынка высококачественными товарами, что обеспечит потребителю высокую степень свободы выбора.

Данная тенденция имеет прямое отношение к проблемам эффективности рекламы. Едва ли в будущем сохранится значение современных брэндов, которые по существу были созданы рекламой и являлись в свое время открытием рекламного менеджмента. Рекламодателям скорее всего придется переориентироваться на завоевание всякий раз внимания нового потенциального покупателя. Расчет на брэнд или на старого клиента в такой ситуации будет неэффективен. Таким образом, реклама будущего, вероятно, должна стать более яркой, эмоциональной, чтобы привлечь внимание «искушенного» потребителя. Возможно, возникнет необходимость в кардинально новых художественных способах ее исполнения.

IV. Ожидаются большие изменения и в рыночной нише (доле), занимаемой производителем. Поскольку увеличатся трудности предсказания поведения покупателя, производителям придется одновременно продавать расширенный ассортимент своих товаров на занимаемых ими рынках. И т.к. не все из них смогут иметь одновременно большой набор различных товаров, вероятны их объединения или кооперация с другими фирмами для совместного сбыта. Этот экономический фактор, несомненно, скажется и на рекламных кампаниях таких фирм, общности или индивидуализации их целей, объединении или пересечении интересов и т.д.

V. В маркетинговой деятельности фирм будет развиваться тенденция к ускорению жизненного цикла товара на рынке. Потребители будут чаще менять свои покупательские вкусы. Это повлечет необходимость в частой смене товара на рынке. И если для рекламы еще в недавнем прошлом была характерна функция восстановления покупательского спроса на товар (расчет на повторные покупки, например, хорошо зарекомендовавшего себя брэнда), то рекламный менеджмент будущего должен в большей степени ориентироваться только на новые товары. Менеджеры-маркетологи и рекламисты должны будут вовремя увидеть признаки спада продаж товара и тут же с помощью рекламы прокладывать дорогу новому товару. В таких условиях резко возрастает фактор «оборачиваемости» и мобильности рекламы.

VI. В будущем вероятно расширение использования в качестве рекламы различных средств сейлз промоушн. Изменения в этой сфере рекламного бизнеса будут носить не только количественный, но и качественный характер. Каналы донесения рекламного сообщения до потребителя будут короче, а рекламная кампания будет одновременно включать большое число разных приемов сейлз промоушн, т.е. будет иметь нелинейную структуру.

VII. Специалисты прогнозируют, что научно-технический прогресс в XXI веке радикально повлияет на средства распространения рекламы и, соответственно, на ее виды, формы, содержание, оформление и т.д.

Большие изменения в рекламном менеджменте и бизнесе ожидаются благодаря существующим, а в еще большей степени будущим достижениям в области электроники. Многие исследователи считают, что появятся новые, нетрадиционные каналы распространения рекламы. Они уже известны – это компьютерные приемы директ-мейл, кабельное ТВ с огромным количеством телеканалов и сеть Интернет. Все перечисленные средства уже вошли в деловую жизнь и даже в быт населения развитых стран Запада. Можно ожидать двух тенденций в их развитии:

— широкое проникновение в жизнь, экономику, рекламу других стран мира;

— возникновение новых форм и видов рекламы, передаваемой по этим каналам. Главной отличительной особенностью компьютеризированной рекламы будущего станет неограниченная возможность ее информационного влияния на общество. Нужное (рекламное) сообщение смогут запрашивать по компьютеру не единицы, а массы потребителей.

VIII. С развитием новых технологий, компьютерной графики следует ожидать революции не только в средствах распространения рекламы, но и в самом творческом процессе ее создания. Будут найдены принципиально новые визуальные решения как формы, так и содержания рекламы. Исключительно высоким станет качество ее изготовления, значительно расширится диапазон оригинальных смысловых, графических, цветовых и художественных решений рекламных материалов.

IX. Уже сейчас очевидно влияние рекламы на такие сферы культурной жизни, как искусство, литература, театр. Можно спорить, насколько это влияние плодотворно и полезно для человека, но факт такового очевиден. Например, можно заметить, что под влиянием рекламы ускорился ритм и монтаж телепередач и даже театральных спектаклей. Реклама воздействует и на воспитание эстетических и этических норм в области культурных и социальных отношений. Представляется, что новые функции и качества рекламы будут возникать и в дальнейшем.

X. Прогнозируя роль рекламы в жизни общества начала XXI века, можно, основываясь на примерах развитых стран, предположить, что она войдет составным элементом в общую культуру населения стран: возможно, это будет поп-культура, возможно – другой вид массовой культуры. Общество, приобретая все большую свободу выбора в жизни, вынуждено будет принять рекламу как инструмент или отражение условий такой свободы.