Удачная реклама с вашей точки зрения

Друзья, предлагаю вам сегодня отойти от теории и перейти сразу к практике. Ведь всех нас интересует вопрос: как с помощью хорошей рекламы продавать так, чтобы покупателю не оставлять шансов? Заметил баннер или объявление, захотел продукт и купил его. Схема проста, но вариантов привлечения целевой аудитории много. Какой выбрать?

Я заметила, что многие рекламщики или бизнесмены полагают, что эротический подтекст продает лучше всего. Вот, например, как вам такая реклама:

Лично для меня это пример неудачной рекламы. Целевая аудитория включает женщин и мужчин, так зачем унижать часть потенциальных покупателей? Да и вообще, эротические или откровенно пошлые нотки могут даже отпугнуть тех, на кого эта реклама товара якобы рассчитана. Но не всегда обнаженное тело или эротика в тексте отпугивает. Вот пример удачной рекламы:

Опять же, подобный вариант будет больше уместен для мужской и молодой целевой аудитории. А что, если ваш продукт охватывает более широкий круг покупателей? Тогда я бы советовала делать акцент на убойный заголовок. Иногда даже не требуется явно изображать продукт, достаточно его ярко описать. И вот вам очередной пример:

По тексту сразу ясно, о чем идет речь в этой креативной рекламе, не так ли? Потому что ролик с такой же репликой регулярно «крутят» на голубом экране. И этим просто грех не воспользоваться. А еще заметьте, как все просто на этом баннере. «Конечно, легко рекламировать уже раскрученный товар» — скажете вы, и будете абсолютно правы. Только учтите, что когда-то о «Сникерс» никто не знал, и именно благодаря удачным и креативным рекламным ходам (типа такого как на баннере) о шоколаде узнал весь мир.

Если быть честным, то приемчики-то повторяются. Только подают нам их под разными «соусами» и с разнообразными «начинками». При этом используют все те же рекламные фишки, которые где-то могут «выстрелить», а в другой рекламе продукта отталкивают. Так что здесь важно не просто выбрать трюк, который понравится, но и сделать это с умом. На самом деле, использование рекламы не ставит границы в приемах и фантазии. Убедитесь в этом сами, посмотрев на следующие примеры.

Излюбленная фишка рекламщиков — креативить. Например, подвесить бабушку сбоку от бигборда:

Из необычного я бы еще выделила рекламу кофе Якобз, когда из имитированной чашки на асфальте или баннере идет аромат. А где-нибудь рядом изображены люди, которые буквально идут за этим запахом, прямо как в ТВ-рекламе. Вырезанные части плаката, электрические провода из большого носа на картинке — все это безусловный креатив.

Убойная надпись

«Не стоит доверять клоунам», «Я дала твоему соседу», «Утро начинается не с кофе» — надписи, которые привлекают внимание всех, но не всегда к товару. Наша цель — не просто рассмешить или удивить людей, но и привлечь их внимание к товару. Удачный ход заключается в составлении заголовка, который не полностью раскрывает суть. Например, в этой наружной рекламе не остается шансов, кроме как почитать то, что написано мелкими буквами:

Фото интересная реклама

Как вариант, можно использовать противоречие в заголовке: «Используй фен, который НЕ сушит», «Никогда не делайте этого», «У твоего соседа есть, а у тебя нет».

Минимализм

В данном случае речь идет о минимальном использовании красок, картинок и букв в принципе. То есть внимание человека ничего не отвлекает. И если он посмотрит на баннер, то увидит только надпись или картинку «по делу». Иногда очень хорошо срабатывает.

Неожиданные места

Использовать рекламу можно где угодно, в том числе и в интернете. В реальной жизни совсем не обязательно зацикливаться на баннерах и ситилайтах. Почему бы не использовать для размещения 3-D фото остановку, скамейку или даже просто стену? Такую рекламу трудно не заметить, так как люди все равно стоят на остановке, прячутся от дождя под козырьками и сидят на скамейках. Вот вам реальные примеры:

30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы

Время чтения: 14 минут Нет времени читать? Нет времени?

Рекламные ролики эффективнее лендингов, если вам нужно добиться узнаваемости. Но проверить, насколько запоминающейся была ваша кампания сложно, потому что нет возможности узнать точную статистику.

На лендинге (Воронка А) есть CTA-кнопка, и вы можете отследить все переходы на следующую страницу и подсчитать конверсию. Но это у лендингов – у видео и статей в блоге (Воронка Б) все иначе: читатель или зритель может как перейти по ссылке, так и позвонить по телефону, прийти в офлайновый магазин или даже ввести ссылку вручную.

И это не обязательно произойдет в тот же день или даже месяц. Поэтому тут лучше рассматривать узнаваемость, а не прямые продажи. Хотя это и может быть сложно при комплексном продвижении.

В этой статье мы разберем примерное влияние на узнаваемость некоторых рекламных роликов.

1. Ошибка перевода

Директор бюро переводов рассказывает, какие последствия бывают у ошибки переводчика. Ролик довольно агрессивный, кто-то даже может посчитать его оскорбительным: директор принижает другие профессии и навязывает свою систему ценностей.

Сценарий на 50 % состоит из нагнетания, а на остальные 50 % – из клише о команде профессионалов. По задумке должен был получиться баланс между рациональным и эмоциональным.

За месяц ролик собрал 276 000 просмотров, за что попал в тренды. Это нетипично для рекламы, поэтому велика вероятность, что просмотры были накручены.

Судя по всему, пытались сделать ролик вирусным, используя накрутку – ролик в трендах, но эффекта нет. Вывод ролика в тренды – не панацея, так как там может не быть вашей ЦА.

ЦА русских трендов интересуется скандалами, новыми клипами и политикой.

2. «Хорошечно!»

Из всей серии роликов компании «Жатецкий Гусь», только в одном ролике рассказывается, какая технология используется – хмель выбирает гусь. Нет никаких выгод, предложений, призывов и прочего. Нам только показывают, что варят пиво «с удовольствием, чтобы дарить удовольствие».

Кампания проходила по ТВ, но даже на YouTube ролики набирают в среднем по миллиону просмотров.

Вы будете меня ненавидеть, но вот реклама, которая запоминается не хуже.

3. Будь как Петя

Крупные бренды чаще позволяют себе необычную или вызывающую рекламу. Компания KFC тоже решила запустить кампанию, нацеленную на детей и подростков. Они использовали мем «Петя умный, будь как Петя».

Простенькая, но заедающая мелодия, красивый видеоряд и запоминающийся слоган. Всего было выпущено два таких ролика. Их крутили по ТВ, но и в интернете они собрали немало просмотров – 4.3 и 2.8 миллионов.

Хороший пример использования мемов. Это отлично работает, пока актуально. И KFC правильно сделали, что выпустили всего 2 ролика – когда Петя устарел, реклама с ним потеряла всю свою эффективность. В итоге забывается и мем, и реклама.

4. Что нужно сделать, чтобы заработать на еду?

Раз уж мы затронули KFC, то просто не можем не привести пример рекламы McDonald’s.

Задумывался ролик так, чтобы показать, что фастфуд настолько дешевый, что на него можно заработать за несколько секунд. Ролики сняли про футболистов, парикмахеров, менеджеров и охранников. Однако представители этих профессий считают, что представление об их зарплате завышено. Так, если бы охранник зарабатывал 50 рублей за 3 секунды, то он получал бы 60 000 рублей в час.

Ролики из этой серии собрали от 500 000 до 2 500 000 просмотров только на официальном канале McDonald’s в России.

Идея ролика хорошая, но факты в ней искажены – такое преувеличение воспринимается как ложь. Использовать преувеличения или преуменьшения нужно аккуратным. Конечно, McDonald’s ничего не потерял, но если вы только в начале пути, такой пиар может стать последним для вас.

5. Праздник к нам приходит

Несколько лет назад у нас в блоге была статья «Кто убил сторителлинг?», в которой Алексей Рожков рассказывал, что действия работают лучше слов. И Coca-Cola пользуется этим уже который год – перед наступлением Нового года они начинают рекламную компанию с песней «Праздник к нам приходит».

Текст и музыка всегда остаются теми же, но меняются исполнители и сам ролик. Например, в прошлом году песню пел Даня Кейн, а в этом ее спели сразу несколько десятков человек: телеведущие, блогеры, музыканты и обычные люди – каждый мог записать, как он поет эту песню, а потом найти себя в ролике Coca-Cola.

То есть компания не рассказывает, что ее напиток создает новогоднее настроение – она его создает и говорит «Присоединяйтесь! Пойте со мной!».

За 2 месяца ролик собрал почти 9 миллионов просмотров .

6. Интернет даже в интернете, но не в Крыму

В серии роликов от «Билайн» используются приемы, влияющие на запоминаемость: известное рекламное лицо и интересный замысел – небольшие скетчи со смартфоном в главной роли.

Сюжет простой, но захватывающий, поэтому легко запоминается. Особенно учитывая, что по телевизору их показывают довольно часто. В интернете же они набирают в среднем по 1 500 000 просмотров.

Примерно такой же схемой пользуются и в «МТС», но там эффективность значительно ниже, особенно в интернете – ролики не собирают и 100 000 просмотров.

7. Раскрой убийство

Одно из основных возражений при покупке шлемов виртуальной реальности – недостаток контента. В Samsung решили, что хорошей рекламой будет создание такого контента.

Они записали ролик в формате 360 °, в котором детектив раскрывает два убийства. Зритель же может увидеть, как в это время совершается еще одно преступление – кража.

За две недели ролик собрал всего около 600 000 просмотров, но дело в том, что такие ролики пока не пользуются большой популярностью. Их смотрят в основном люди с шлемами, либо те, кто собирается их купить: то есть он точно попал в ЦА.

8. Безупречный внешний вид

Чаще всего от проблем с кожей страдают подростки и молодежь. И создатели ролика отлично подошли к подбору актеров для своей рекламы – они выбрали блогеров Эдварда Атеву и Ксюшу Хоффман, аудитория которых почти полностью пересекается с аудиторией «Зенерита».

Ролики хоть и показывали по телевизору, но выполнены они в стиле видеоблога – это подкупает, потому что:

1. ЦА привыкла смотреть видеоблоги, а не телевизор.
2. Это меньше похоже на классическую рекламу.

Оценка: Идеальный выбор актеров, стопроцентное попадание в ЦА, хороший формат. Вот только не та площадка. В интернете эффективность была ниже – только 4 ролика из 17 набрали более 1 000 000 просмотров, а были и те, которые набрали чуть более 2 000. Однако это компенсируется интеграциями на каналах самих блогеров.

9. 1080p – это скидка на телевизоры?

Раз уж мы заговорили о блогерах, то нельзя не упомянуть мастера креативной рекламы – Сыендука. Когда писал одну из прошлых статей, я переписывался с агентством TAG, и они утверждают , что у Сыендука самая высокая конверсия среди всех их блогеров.

У него на канале есть два рекламных ролика, выполненных в одном стиле, в которых рекламируются разные курсы. В первом ролике рекламируются курсы программирования – он собрал 13 500 000 просмотров.

По сюжету гик объясняет позеру, каково это – быть настоящим задротом. А в конце подводит к тому, что уважение гиков можно заслужить, если научиться программированию.

Во втором ролике рекламируются курсы дизайна. Один персонаж объясняет второму, каково быть дизайнером. На мой взгляд, ролик не менее креативен, но просмотров он собрал на 10 миллионов меньше, чем первый.

Такой креатив заставляет досматривать рекламу до конца, и запоминается она надолго. Особенно, если вы представитель ЦА. Однако в этот раз я не случайно привел два ролика – хотя они и созданы по одной схеме, во втором немного промахнулись с ЦА – он больше зайдет тем, кто уже дизайнер, а не тем, кто начинает.

10. М-м-м… Магги

Ролики этой компании построены не только на демонстрации готовой продукции – в них показывается сам процесс готовки. Так что каждый может увидеть, что готовить с этими приправами легко, а результат хороший.

Видимо канал «Maggi Россия» был создан недавно, потому что подписчиков всего около 500, а просмотров набирается до 10 000. Хотя на официальном канале просмотром может быть и 15 миллионов. Особенно на индийских роликах.

Это первая причина, по которой вторая оценить рекламу Магги для Российского рынка. Вторая – практически всю их рекламу показывали по ТВ.

11. Приятные моменты

Звезды в рекламе – эффективный прием. На примере чипсов Lay’s: ролики без знаменитостей за год могли едва собрать 10 000 просмотров, в то время, как ролик с Тимати собрал 140 000 за 3 дня.

Сам же ролик построен по принципу «так вкусно, что не хочется делиться».

12. Лучшая композиция

Это тот случай, когда настолько плохо, что хорошо. Как и в прошлый раз, здесь снялся Тимати. Многие отнеслись к этому саркастично и даже начали делать мемы о том, что это лучшая песня за всю карьеру Тимати.

К слову, сам он отнесся к этому с самоиронией, и даже исполнил эту песню в Олимпийском, а фанаты ему подпевали.

На официальном канале Тимати этот ролик собрал полмиллиона просмотров, а если посчитать разные перезаливы, то можно дойти и до нескольких десятков миллионов.

По телевизору рекламу показывали примерно год назад, но до сих пор она актуальна в сети. Например, некоторые реперы перепели ее на свой лад и собрали почти два миллиона просмотров за два месяца.

13. Шампунь №1

Если долго повторять один и тот же слоган, многие начнут считать его правдой. Компании Head & Shoulders с ее слоганом «Шампунь № 1 в мире!» это удалось еще в 2005 году.

14. Другие правила

Пожарные бегут в стиле спасателей Малибу, играет музыка в стиле охотников за привидениями, а текст зачитывается в стихах – это способствует запоминаемости. Рекламу показывали по телевизору, плюс она набрала 5,6 миллионов просмотров за год в интернете.

Но в точности этих цифр можно усомниться, так как всего две недели назад на канале Tele2 был опубликован ролик, у которого уже 15 миллионов просмотров. И это при том, что всего 32 лайка, 14 дизлайков и 19 комментариев.

15. «Такие… с птичкой»

Что будет, если в рекламе пошутить над тем, что название твоего бренда никто не может запомнить? И нужно не забыть добавить абсурдно выразительного персонажа, который готов в костюме искупаться в озере, чтобы прорекламировать макароны. Товар станет более узнаваемым.

Но запомнят ли после этого имя?

К сожалению, на YouTube не нашлось официального канала «Шебекинских» макарон, так что сложно сказать точно. Но когда я прохожу в магазине мимо рядов с макаронами и вижу там «Шебекинские», я всегда вспоминаю эту рекламу.

16. Оживляем «Звездные войны»

В этом ролике сразу много всего:

1. Сюжет крутится вокруг одной из самых знаменитых вселенных – Звездных Войн.
2. Нацеленность на ЦА – кто пользуется батарейками активнее детей?
3. Приглашенная звезда – Глюк’oZa.

Ролик собрал почти 2 миллиона просмотров за 2 месяца.

17. Поезд хайпа

У «Клинского» одна из самых популярных реклам в интернете. Дело в том, что пока другие компании заказывают рекламу у одного-двух блогеров, «Клинское» заказывает почти у десяти. И это не просто интеграции, а полноценные скетчи или клипы, которые собирают от 4 до 23 миллионов просмотров.

18. Red Bull окрыляет

Эти нарисованные скетчи показывают эффект энергетического напитка в забавной форме, поэтому хорошо запоминаются, а потом хочется увидеть другую историю.

Российского канала найти не удалось, но вот американский поражает – на нем почти 7 миллионов подписчиков. Это очень много для канала с рекламным контентом.

19. О чем говорят животные

Пародия на комедию «Квартета И» от самого «Квартета И». Это небольшой спектакль, показывающий мысли животных в шутливой форме. Эксцентричная подача и знаменитые актеры помогли собрать 11 300 000 просмотров за 5 месяцев.

20. Легкая ипотека

В ролике показывается жизнь молодоженов с родителями. Показывается в худших красках (даже цветовая гамма мрачная), а когда молодожены съезжают, картинка становится ярче, а актеры – счастливее.

Тема злободневная и актуальная для целевой аудитории.

21. Приложение взамен операторов

Тут дело даже не в том, что говорят, а в том, как это делается. Голос монотонный и даже немного роботизированный, поэтому ролик отличается от всего, что вы видите в интернете и по телевизору. А вот здесь нет не только диктора, но и самих звуков по минимуму.

Первый ролик собрал 2 миллиона просмотров, а второй – 7.

22. «Натюрлихь!»

Песни – хороший способ сделать рекламу запоминающейся. И чем назойлевее песня, тем лучше, потому что так она не просто запоминается, а въедается в мозг. Так было и с рекламной этого сиропа от кашля.

И песня, и главный персонаж сидят в голове вот уже 5 лет.

23. Личное поздравление кумира

И снова реклама с приглашенной звездой. В этот раз используется популярный в социальных сетях прием – конкурс: купи и зайди на сайт, если повезет, получишь приз. Как вы считаете, личное поздравление от кумира – это сильный мотиватор?

Почти 3 миллиона просмотров, хотя ролики без Крида набирают несколько тысяч.

24. Дети в рекламе

В рекламе «Фруктового сада» главные роли часто исполняют дети. Хоть сок и позиционируется как полезный продукт для детей, нацелена реклама на родителей.

2 500 000 просмотров только в интернете – в основном серия этих роликов транслируется по телевизору.

25. Продавай на «Юле»

Ролик был запущен когда «Юла» только появилась. Девочка говорит терминами маркетинга и SEO, чтобы попасть в аудиторию людей, ведущих продажи через сайты объявлений. Просмотров около 1 500 000.

Чуть позже была запущена упрощенная версия, в которой девочка говорит «продаешь не там».

Кстати, сайт, на котором выставлен шуруповерт, подозрительно похож на Avito.

26. «А-а-автомобиль!»

Абсурдная ситуация, культовый человек, коронная фраза, которую мечтают услышать миллионы – и все это, чтобы прорекламировать доску объявлений для продажи объявлений. И, несмотря на все перечисленное, реклама практически не запоминается.

27. «Они настоящие?»

Кто не смотрел новогоднюю рекламу M&M’s? Комичная ситуация, когда шоколадное драже подает в обморок, видя настоящего деда Мороза, а тот падает в обморок, потому что видит драже…

Трудно поверить, но впервые ролик с таким сюжетом показали еще в 1999 году.

28. «С Хилаком Форте кишечнику комфортно»

Рациональное сравнение принципов действия капсул и капель для борьбы с проблемами ЖКТ сочетается с навязчивой и запоминающейся мелодией.

29. «Как я вас понимаю…»

Еще один пример, когда реклама стала мемом. Пользователи интернета стали использовать эту фразу, чтобы описать различные абсурдные ситуации. Если не ошибаюсь, даже в передаче «6 Кадров» обыграли одну из возможных ситуаций.

30. Первый поцелуй

Вы могли слышать об этой рекламе. Почти 127 миллионов просмотров, полмиллиона лайков и огромное количество расшариваний. Ролик быстро стал вирусным.

По словам сотрудников бренда WREN, после выпуска этого ролика продажи выросли на 14 000%. И это при том, что название бренда упоминается в ролике всего 1 раз.

Суть ролика в том, что люди целуются в первый раз с незнакомым человеком. Нам показывают небольшой отрывок их беседы и сам поцелуй. А вирусным ролик стал благодаря тому, что герои испытывают настоящие чувства, а не играют на камеру.

Ролик создан не для русскоговорящей аудитории, но эффект потрясающий, поэтому нельзя было оставить его в стороне.

Заключение

Вы могли заметить, что некоторые примеры перекликаются, потому что в них либо используются похожие инструменты, либо у них похожий замысел.

Это было сделано специально, чтобы показать, что даже если у вас одинаковый бюджет, одинаковая идея, одинаковый подход, один и тот же исполнитель и те же цели, можно получить разные результаты.

Комментарии 7

Рекламные маразмы. Иначе не скажешь.

Да, с нашей точки зрения.. а ведь рекламодатель оплатил все это

Так и рекламодателю думать нужно — за что он платит? Как минимум чтобы получить отдау от вложений, а как максимум, чтобы не получить антирекламу. Только до тех пор пока рекламодатель начнет думать и относиться к рекламе серьезно, а не по принципу — надо бы плакатик заказать , вдруг да сработает. , пройдет ой как много времени.

Спасибо за тему! Очень интересно. В последнее время тема рекламы весьма для меня интересна.

там по ссылке еще можно найти

Я тоже частенько захожу на разные сайты рекламных агентсв и, в частности, сайт студии Артемия Лебедева (http://www.artlebedev.ru). (Начинаю обычно просмотр с раздела Идиотека — во где апофиоз людской, как бы мягче выразиться, — незатейливой мысли, воплощенной в объявления, вывески, наружную рекламу ))

А интерес к таким сайтам не праздный, просто мой сын работает в рекламе, (видимо, окончание факультета прикладной математики в университете так на него повлияло )))

Очевидно, что наличие засилья бездарной и навязчивой рекламной продукции, выработало у многих людей неприязнь и скепсис к рекламной индустрии в целом. Однако, есть просто шедевры, но, к сожалению, их редко можно увидеть в «широком доступе». Причин много. Это либо не наша реклама (если на английском, то еще ничего — народ как-то реагирует, а есть классные, например, азиатские видео ролики, которые ну уж точно для узкой аудитории), либо это такая реклама, у которой целевая группа не та, что есть чипсы и ежедневно стирает и убирает квартиры и кухни разными моющими средствами.

Если хотите посмотреть пример такой талантливой рекламы — заходите на сайты, где идет освещение рекламных фестивалей и конкурсов.

Плохая реклама: 15 смертельных примеров

Последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странные развлечения у меня. Но помимо всего веселья, это отличная прокачка своих знаний и понимания как не нужно делать.

И в этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это с выводами и рекомендациями, как нужно было поступить. Поэтому и посмеёмся и поучимся.

В большинстве своем ошибки делают небольшие компании, которые придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей.

Клиентов они конечно привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Вывод — некачественная реклама у компании, следовательно, совковые услуги или товары. Но на практике есть компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Ход этот опасный, но в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама тоже реклама. Такие ситуации мы тоже рассмотрим.

Плохой рекламы не бывает?!

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

В любом случае, результат будет, жаль только если он будет крошечный или косвенный. Но в некоторых случаях лучше чтобы его не было, чем он был такой.

В каждом примере будут предложения по улучшению рекламы, но они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант, с проработкой всех деталей, однозначно будет другой.

В жизни реально существует фраза — “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые являются за гранью. При всей глупости рекламы выше, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Неудачная реклама сантехники

Пример 2

Хочешь сделать рекламу вызывающей — сделай её пошлой. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключения. Фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы — показатель мужчины”.

Неудачная реклама колбасы

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? Или пойдут женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения рекламы очевиден — убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов — 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Неудачная реклама стоматологии

Ещё одна ошибка, которая практически одинакова с примером 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Неудачная реклама натяжных потолков

Здесь уже интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная — мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос — сколько из автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Неудачная реклама кондиционеров

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Ошибка настолько часто совершаемая, что я сразу прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Неудачное рекламное место

Вашему вниманию представляю видео рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такую рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Так как чаще всего за таким продуктом едут туда, где поближе.

Также стоит отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально.

А главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, всё остальное — вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Неудачная реклама

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов. Они очень полезные, но очевидно создатели этой рекламы их не читали.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний. Как результат, все проиграли.

Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Отсутствие фирменного стиля

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею — сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на упаковке его тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Переизбыток информации

Ещё одна видео реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не удалось, так как снова непонятно для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Главное, чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, после прочтения такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Неудачный текст

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. Но что касается имиджа, то тут всё сложнее.

Скандальная реклама

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно в условиях реальной жизни. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Неудачное позиционирование

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Пускай они сделали якобы хорошую рекламу, а название, адрес, контакты где?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку — “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Реклама ради рекламы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме

Конечно, любую рекламу можно разбить в клочья. Даже самую хорошую, ведь нет предела совершенству. И я доказывать не буду, что у нас идеальная реклама.

Всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас написано в блоге десяток статей. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите что он понял. Если основную идею понял, либо заинтересовался, то поздравляю Вас, Вы идёте к успеху.

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!

Что-то пошло не так

Попробуйте повторить попытку

«На данный момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшее время.

Но Вам же нужно увеличение продаж уже сейчас?! Поэтому заполните форму справа и мы свяжемся с Вами для презентация услуги.»

1. Общие положения

1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (далее — Политика) направлена на защиту прав и свобод физических лиц, персональные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (далее — Оператор).
1.2. Политика разработана в соответствии с п. 2 ч. 1 ст. 18.1 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (далее — ФЗ О персональных данных»).
1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в соответствии с ч. 1 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных», и является общедоступным документом.

2. Сведения об операторе

2.1. Оператор ведет свою деятельность по адресу 664009, г. Иркутск, ул. Ядринцева, 1/9, 70.
2.2. Руководитель Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
2.3. База данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.

3. Сведения об обработке персональных данных

3.1. Оператор обрабатывает персональные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, осуществления прав и законных интересов Оператора, работников Оператора и третьих лиц.
3.2. Оператор получает персональные данные непосредственно у субъектов персональных данных.
3.3. Оператор обрабатывает персональные данные автоматизированным и не автоматизированным способами, с использованием средств вычислительной техники и без использования таких средств.
3.4. Действия по обработке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,удаление и уничтожение.
3.5. Базы данных информации, содержащей персональные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории Российской Федерации.

4. Обработка персональных данных клиентов

4.1. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (далее — клиентов).
4.2. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в целях соблюдения норм законодательства РФ, а также с целью:
— заключать и выполнять обязательства по договорам с клиентами;
— осуществлять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
— информировать о новых продуктах, специальных акциях и предложениях;
— информировать о новых статьях, видео и мероприятиях;
— выявлять потребность в продуктах;
— определять уровень удовлетворённости работы.
4.3. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на срок действия заключенных с ними договоров. В случаях,предусмотренных ФЗ «О персональных данных», согласие предоставляется в письменном виде. В иных случаях согласие считается полученным при заключении договора или при совершении конклюдентных действий.
4.4. Оператор обрабатывает персональные данные клиентов в течение сроков действия заключенных с ними договоров. Оператор может обрабатывать персональные данные клиентов после окончания сроков действия заключенных с ними договоров в течение срока,установленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст. 29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и иными нормативными правовыми актами.
4.5. Оператор обрабатывает следующие персональные данные клиентов:
— Фамилия, имя, отчество;
— Тип, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
— Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
— Год рождения;
— Месяц рождения;
— Дата рождения;
— Место рождения;
— Адрес;
— Номер контактного телефона;
— Адрес электронной почты;
— Идентификационный номер налогоплательщика;
— Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
— Должность;
— Фотография.
4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет персональные данные или поручает их обработку следующим лицам:
— менеджер по продажам
— руководитель проекта
— менеджер проекта
— маркетолог

5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных

5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотренных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в соответствии с ним нормативными правовыми актами.
5.2. Оператор применяет комплекс правовых, организационных и технических мер по обеспечению безопасности персональных данных для обеспечения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
— обеспечивает неограниченный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а также может быть размещена на сайте Оператора (при его наличии);
— во исполнение Политики утверждает и приводит в действие документ «Положение об обработке персональных данных» (далее — Положение) и иные локальные акты;
— производит ознакомление работников с положениями законодательства о персональных данных, а также с Политикой и Положением;
— осуществляет допуск работников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также к их материальным носителям только для выполнения трудовых обязанностей;
— устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а также обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
— производит оценку вреда, который может быть причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
— производит определение угроз безопасности персональных данных при их обработке в информационной системе Оператора;
— применяет организационные и технические меры и использует средства защиты информации, необходимые для достижения установленного уровня защищенностиперсональных данных;
— осуществляет обнаружение фактов несанкционированного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая восстановление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие несанкционированного доступак ним;
— производит оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до ввода в эксплуатацию информационной системы Оператора;
— осуществляет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в соответствии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и иным локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности при обработке в информационнойсистеме Оператора.

6. Права субъектов персональных данных

6.1. Субъект персональных данных имеет право:
— на получение персональных данных, относящихся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
— на уточнение, блокирование или уничтожение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или неявляются необходимыми для заявленной цели обработки;
— на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
— на защиту своих прав и законных интересов, в том числе на возмещение убытков икомпенсацию морального вреда в судебном порядке;
— на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или в судебном порядке.
6.2. Для реализации своих прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос лично или с помощьюпредставителя. Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональных данных».

УТВЕРЖДАЮ
Н. В. Жестков
29.06.2017

Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте in-scale.ru, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.

Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.

Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.

Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу in-scale.ru

В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.

In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).

Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.

Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.

Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах in-scale.ru, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы in-scale.ru никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.

Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.

Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов in-scale.ru позднее.

Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.

Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.

Все высказывания и примеры на сайте in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.

Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.

Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.

Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.

Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.

Администрация in-scale.ru в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.

Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.

Заполняя форму подписки на сайте in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а также с другими положениями:

1. Подписчик дает бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, предоставленных на домене in-scale.ru

2. Подписчик не возражает против получения e-mail, смс уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, иных событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus

3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по своему желанию при помощи специальной гиперссылки, а также обратившись в службу поддержки по адресу info@in-scale.ru и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в социальных сетях будет удален из базы в течение 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.

Срок гарантийного периода для всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

Для того, чтобы запросить возврат денежных средств за определенный продукт обратитесь на info@in-scale.ru . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, кроме выходных и праздничных дней.

Возврат денежных средств осуществляется путём перевода необходимой суммы на один из электронных кошельков (WebMoney, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в пределах России. Длительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

Вход в аккаунт

Войдите через почту, и мы автоматически добавим Ваши покупки в личный кабинет