Меню Рубрики

Обязательно должна быть с точки зрения

В процессе общения между людьми, нередко возникают ситуации спора, когда мнение одного человека, расходится с мнением другого. Каждый в таком случае хочет отстоять свою точку зрения, полагая, что именно она является верной. При этом многие совершенно не задумываются над тем, по каким причинам, у собеседника иная точка зрения, почему она вообще имеет место. И уж тем более аргументы собеседника в таком случае пропускаются мимо ушей, ведь если тебя не интересует причина появления точки зрения собеседника, то естественно его аргументы тебе не интересны. Если вы уверенный в себе человек, то будете стоять на своем до последнего, если нет, то вполне возможно ваши убеждения претерпят изменения, и не факт что вы поменяете свою точку зрения, взяв за основу точку зрения собеседника. Вот здесь-то и зарыта собака, ведь как правило любое мнение, на чем-то строится, либо на собственном жизненном примере, либо просто на вере чужим словам.

Спор свойственен глупым людям, чем они глупее, тем чаще в общении с другими доводят разговор до спора, нередко заканчивающимся ссорой. Если конечно общение с другими людьми для вас всего лишь способ самоутвердится, для себя в своей правоте, а для них в вашей глупости, то конечно можно строить свои диалоги подобным образом. Но если вы ждете от общения чего-то большего, например принятия решения, или просто хотите расположить к себе человека, а может и в чем-то убедить его, то строиться ваше общение должно иначе. Чья точка зрения является более верной, по сути, не так важно на первом этапе, куда более важно, понять причину ее возникновения. Если человек что-то утверждает, поскольку пережил это собственным опытом, и лично принимал участие в том, о чем говорит, значит, в этом что-то есть, и игнорировать это глупо. Но если точка зрения человека строится на том, что он когда-то, где-то, что-то услышал, принял это на веру и считает истиной, то эта точка зрения не является основанием отстаивать ее с пеной у рта.

Большинство мнений людей строится на их вере тому, что они услышали от других людей, которых возможно считают авторитетами и очень их уважают. Следовательно, любая точка зрения, которая не строится на собственном жизненном опыте, личном ощущении, переживании, или даже пробе на вкус, может быть ошибочной. Стоит ли в таком случае она того, что бы стоять за ней горой, особенно тогда, когда речь идет о взаимопонимании собеседников? Даже соль может быть не соленой, если вы не пробовали ее на вкус, так зачем же это утверждать, что вам это даст? Подумайте над тем, в чем вы так уверены кроме самого себя, за что можете голову на плаху положить, чтобы утверждать, что оно [что-то] устроено именно так, а не иначе. В том-то и дело, что уверенными вы можете быть только в себе, и ваша точка зрения, должна быть именно вашей, а не чьей либо.

Поймите это сами, и дайте понять это вашему собеседнику, быть может в вашем диалоге найдется место и еще одной точке зрения, которая станет вашим общим результатом поиска истины. Ну а уж если вам попался такой собеседник, которому наплевать на истинность своей точки зрения, лишь бы ее отстоять, то здесь уместно либо согласится с ним, либо просто банально на него надавить, в зависимости от того, кто вам попался. Главное не забывайте про свою цель, которую вы преследуете, общаясь с другим человеком. Делайте все, что бы получить результат, не надо показывать свою гордость, споря с глупцом, проявите мудрость. Пусть собеседник уйдет с чувством собственного достоинства, считая себя умным и правым, вы же должны уйти с результатом, и каждый останется при своем.

Глупец останется со своей глупостью, а вы останетесь с тем, что хотели, и кто прав уже не так важно. Люди либо хотят знать истину, либо их устраивает их собственная, но главное надо понимать, что отстаивание своей точки зрения, важно только в том случае, если ваш собеседник выполнит необходимые вам действия в результате того, что вы его убедили. Иного смысла впихивать в голову человеку свои убеждения не имеет смысла, ведь если это так просто сделать, то следующий, с кем он будет общаться, перепрограммирует его по-своему. Неуверенный в себе человек имеет массу точек зрения, кроме своей естественно, уверенный и глупый, будет стоять на своем до последнего. Но мудрый человек понимает, что каждая точка зрения на чем-то основана, и именно это основание он и ищет, чтобы договорится, убедить, и получить свое от собеседника.

Даже обычное предрасположение к себе другого человека, подразумевает под собой определение причины его позиции в разговоре. Для некоторых людей крайне важно, что бы их мнение услышали и хотя бы просто рассмотрели в качестве возможного. Для них это крайне важно, поскольку их могли часто в жизни игнорировать, и тот, кто воспримет их в серьез, вызовет у них большую симпатию. Так что прежде всего определите, какой собеседник перед вами, а после этого подумайте, какую стратегию общения вам выбрать, стоит ли отстаивать свою точку зрения с ним и как относится к его точке зрения.

Слова — должен, следует, необходимо и производные от них применяются для обозначения обязательности выполнения требований.

Слово — как правило значит, что данное требование является преобладающим, а отступление от него должно быть обосновано.

Слово — допускается значит, что данное решение применяется в виде исключения как вынужденное (вследствие стесненных условий, ограниченных ресурсов необходимого оборудования, материалов и т.п.).

Слово — рекомендуется значит, что данное решение является одним из лучших, но не обязательным.

Значения слов приведены в соответствии с п.1.1.17 главы 1 ПУЭ.

Примеры применения некоторых из перечисленных выше слов в СНБ 2.02.05-04 «Пожарная автоматика» и заменяющем его ТКП 45-2.02-190-2010 “Пожарная автоматика зданий и сооружений”:

1. До ввода ТКП предусматривать визуальный контроль в конце шлейфа СПС было необязательно, теперь после замены слова рекомендуется на следует ситуация поменялась:

СНБ 2.02.05-04 «Пожарная автоматика»:

13.70 В конце шлейфа СПС рекомендуется предусматривать устройство, обеспечивающее визуальный контроль его включенного состояния (например, ПИ или иное устройство) с проблесковым сигналом.

ТКП 45-2.02-190-2010 “Пожарная автоматика зданий и сооружений”:

16.1 В конце шлейфа СПС следует предусматривать устройство, обеспечивающее визуальный контроль его включенного состояния (например, ПИ или иное устройство со световым индикатором).

2. Теперь во всех помещениях где не предполагается резких перепадов температуры (например, современные котельные), не связанных с возникновением пожара, обязательно применение дифференциальных и максимально-дифференциальных ПИ.

СНБ 2.02.05-04 «Пожарная автоматика»:

13.4 Тепловые ПИ применяются, если в зоне контроля в случае возникновения пожара на его начальной стадии предполагается значительное тепловыделение.

Дифференциальные и максимально-дифференциальные тепловые ПИ применяются для обнаружения очага пожара, если в зоне контроля не предполагается резких перепадов температуры, не связанных с возникновением пожара, способных вызвать срабатывание ПИ этих типов.

Максимальные тепловые ПИ не рекомендуется применять в помещениях:

― с низкими температурами (ниже 0 о С);

― представляющих архитектурную или историческую ценность, в помещениях музеев, архивов, библиотек, картинных галерей, хранилищ произведений искусства и уникальных ценностей, хранилищах ценностей в банках.

ТКП 45-2.02-190-2010 “Пожарная автоматика зданий и сооружений”:

12.1.7 Тепловые ПИ применяются, если в зоне контроля в случае возникновения пожара на его начальной стадии предполагается значительное тепловыделение.

. тепловые ПИ следует применять для обнаружения очага пожара, если в зоне контроля не предполагается перепадов температуры, не связанных с возникновением пожара, способных вызвать срабатывание ПИ этих типов.

Максимальные тепловые ПИ не рекомендуется применять в помещениях, где температура воздуха при пожаре может не достигнуть температуры срабатывания извещателей или достигнет ее через недопустимо большое время.

Дифференциальный тепловой ПИ — извещатель формирующий извещение о пожаре при превышении скорости нарастания температуры окружающей среды выше установленного порогового значения.

Максимально-дифференциальный ПИ — извещатель, совмещающий функции максимального и дифференциального тепловых пожарных извещателей.

Максимальный тепловой ПИ — извещатель, формирующий извещение о пожаре при превышении температуры окружающей среды установленного порогового значения температуры срабатывания извещателя.

Производимых на территории Республики Беларусь максимально-диферинциальных ПИ не встречал.

Поставляется из Украины тепловой, максимально-диферинциальный ПИ «ИП 103-A2M/R «. Данный извещатель является токопотребляющим и обеспечивает индикацию дежурного режима.

Поделиться в социальных сетях

С введением в действие ТКП 339-2011, раздел 1.1 ПУЭ отменен, а пункт с текстовкой пункта 1.1.17 отсутствует.

Весело, в другом месте пока трактовок данных слов не встречал.

Вот интересно почему ресурс http://tnpa.by ничего не знает о СНБ 2.02.05-04, по крайней мере ссылка на него на странице с ТКП 45-2.02-190-2010 должна была остаться?

В строке введен вместо СНБ точно осталось упоминание , по идее должен быть включен список отмененных ТНПА.

Есть только упоминание в графе «Взаимосвязь с НПА» и больше на сайте о нем ни слова, вот http://tnpa.by/KartochkaDoc.php?UrlRN=250917

ТНПА. by возможно не хранить информацию об отмененных нормативах, в Стройдокументе по идее будет. В понедельник утром посмотрю Стройдокументе.
С чем связано негодование по поводу отсутствия карточки документа?

Дело в том, что другие отмененные нормативные акты, которые гораздо более раннего года издания на http://tnpa.by есть.

Возможно забыли где-то галочку поставить. Не думаю что, в этом есть злой умысел.

Денис, нашли ли вы новый ТНПА с трактовкой указанных в статье терминов?

ГОСТ 2.105
4.2.2 Текст документа должен быть кратким, четким и не допускать различных толкований.
При изложении обязательных требований в тексте должны применяться слова «должен», «следует», «необходимо», «требуется, чтобы», «разрешается только», «не допускается», «запрещается», «не следует». При изложении других положений следует применять слова — «могут быть», «как правило», «при необходимости», «может быть», «в случае» и т.д.
При этом допускается использовать повествовательную форму изложения текста документа, например «применяют», «указывают» и т.п.

Вот всё что есть

4.1.4 При изложении требований в тексте стандарта применяют слова: «должен», «следует», «подлежит», «необходимо», «требуется», «разрешается только», «не допускается», «запрещается», «не следует», «не должен», «не подлежит», «не могут быть» и т.п.
Приводя в стандарте требования к наибольшим и наименьшим значениям величин, применяют словосочетания: «должно быть не более (не менее)» или «не должно превышать».

При изложении в стандарте требований, допускающих отступления, применяют слова: «могут быть», «как правило», «при необходимости», «допускается», «разрешается» и т.п.
Допускается использовать в стандарте для технических требований повествовательную форму изложения стандарта, если из его наименования или заголовков разделов (подразделов) ясно, что относится к требованиям.
При изложении в стандарте рекомендательных требований применяют слова: «рекомендуется», «не рекомендуется», «целесообразно», «нецелесообразно» и т.п.

Ошибки в текстах с точки зрения SEO

Автор: Иван Севостьянов, генеральный директор и владелец компании «ВебПроекты».

Тем, кто планирует успешно работать в условиях современного рынка, хорошо бы усвоить простую истину: без контента SEO нет. Часто я и мои коллеги получаем на продвижение сайты, где почти или вообще нет контента. Это говорит о том, что оптимизаторы не утруждали себя сбором хоть какой-то семантики. Результат подобного бездействия всегда плачевен: клиент «приводит» к нам сайт практически с нулевой посещаемостью, недоумевая, почему так вышло.

Для меня все очевидно: на сайте нет контента, а работавший с ним сеошник сосредоточил свои усилия на закупке ссылок вместо работы с семантикой. Обширная семантика дает большой массив контента – десятки, а то и сотни страниц для среднестатистического сайта не слишком узкой тематики. Интернет-магазины и порталы имеют свою специфику, где мы можем получить тысячи и десятки тысяч страниц контента.

Как контент помогает в SEO?

Чем больше хорошего контента на сайте, тем:

  1. Выше посещаемость.
  2. Выше позиции.
  3. Лучше поведенческие факторы.
  4. Выше продажи – если у вас есть хорошие и привлекательно оформленные тексты, это способствует повышению конверсии.
  5. Выше прибыль Клиента.
Читайте также:  Как уберечь свое зрение от компьютера

Все это прописные истины, однако при анализе сайтов я сталкиваюсь с банальным непониманием очевидного. И, как следствие, с повторением одних и тех же ошибок. Самая страшная – это тотальное отсутствие контента на сайте или всего несколько текстовых страниц, на которых лежит груз ответственности за работу всего веб-ресурса. Какой же это бизнес-инструмент?

На скриншоте можно отчётливо проследить, как одна маленькая хитрость сыграла в ущерб подобным ожиданиям. Создатели сайта просто взяли реальный бумажный каталог, отсканировали нужные страницы и выложили их в сеть.

Понятно, что текст в виде картинки не будет адекватно воспринят поисковой системой, хорошего ранжирования и высокой конверсии от такого сайта ждать не приходится.

Один из самых негативных сценариев работы SEO-специалиста сводится к следующему: он собирает так называемое ядро из 10–20 или даже 30 запросов, по них создаётся 4–5 страниц контента и на этом работа завершается. Как правило, дальше следует закупка ссылок и игра с поведенческими факторами. Однако истинная задача оптимизатора – сделать так, чтобы сайт отвечал на любые вопросы, заданные поисковику потенциальным клиентом.

Как это сделать? Дайте посетителю сайта текст! Качественный, а не написанный «таджиком-копирайтером» в стиле «наши пластиковые окна самые пластиковые в мире пластиковых окон». Создайте нормальный, человеческий, насыщенный смыслом текст, прочитав который, клиент захочет купить предлагаемую продукцию или совершить иное целевое действие. Приготовьте большое количество текстов, написанных с учетом потребностей вашей целевой аудитории.

Основные ошибки при создании и размещении контента

Как правило, ошибки, которые допускают специалисты при размещении контента на сайте, сводятся к следующему:

  1. Выделение ключевиков жирным.
  2. Переспам контента ключевыми фразами.
  3. Бессмысленные тексты для роботов.
  4. Переоптимизация текста SEO-копирайтерами.
  5. Полное отсутствие форматирования либо псевдоформатирование.
  6. Наличие грамматических ошибок. Тексты с ошибками не попадут в топ. Никогда.
  7. Отсутствие заголовков и подзаголовков.
  8. Вода вместо полезных текстов.

Разберем все эти ошибки по пунктам.

1. Выделение ключевиков жирным шрифтом

Тексты, в которых ключевые слова для наглядности выделены жирным шрифтом можно смело назвать «классикой жанра».

Пожалуй, лучшего способа попасть под санкции поисковика не придумать! Важно поставить себя на место потенциального клиента и посмотреть на подобный текст критически. Можно задать себе вопрос: «Готов ли я читать текст, где ключевое слово употреблено десять раз, да еще и выделено»?

Откуда такой подход? Копирайтер пишет текст, выделяя ключевые слова (так элементарно удобнее их считать, сразу видно, сколько раз, где и как они использованы в тексте и пр.), а потом отдает его SEO-специалисту. Тот, в свою очередь, бездумно ставит его на сайт в формате «как есть». Не делайте так никогда! Вы рискуете потерять посетителя, который просто не захочет читать ваш материал. Это выделение не имеет для него никакой практической пользы, а визуальное впечатление – портит:

Выделяйте жирным только то, что нужно: ключевые фрагменты текста, самое важное – но не ключевые слова. Так вы можете обратить внимание потенциального клиента на то, что должно решить его проблему – и принести вам прибыль.

2. Переспам контента ключевиками

В этом пункте речь идёт о тех случаях, когда в статье на 2000 символов ключевое слово встречается 20 раз. Безумство? Пожалуй. Но такие примеры нередки:

Читать такие тексты трудно, даже если им попытались придать читабельную форму. За переспам легко можно угодить под фильтр поисковой системы. В моей практике был случай, когда сайт оказался под фильтром из-за того, что на 2000 знаков текста ключ встречался 3 раза. Снизив частотность до 2, ситуацию исправили. Создавая текст, важно писать его для людей!

Золотая пропорция такова: достаточно использовать от одного до трёх вхождений на 2-3 тысячи знаков.

Делайте упор на качество текста, а не количество вхождений. Если у вас однотипные запросы – распределяйте их логично, чтобы не допустить многократных повторений. Перефразируйте запрос, импровизируйте. Работайте по правилу: одна страница решает одну проблему клиента. В качестве примерного компромисса читабельности и вхождений ключевых слов могу привести следующий пример:

Мы видим, что текст читабелен даже при высокой частоте вхождений ключа. Он разбит на абзацы и размещен не в верхней части страницы сайта.

Какие аргументы использовать в разговоре с заказчиком? Имеет смысл рассказать ему о рисках, убедить в том, что серые методы и накрутка поведенческих факторов могут быстро поднять сайт в топ, но обязательно навлекут на него справедливую кару в виде санкций поисковой системы. Трафик будет потерян не на день и даже не на неделю.

3. Тексты для роботов

Специально для иллюстрации этого пункта приведём пример, взятый из презентации асессоров.

Написать ключ «сантехника» в подзаголовке латиницей – ход оригинальный, мягко говоря. И неэффективный – если говорить по существу. Это уже перебор со стороны оптимизаторов, и читателя подобные тексты никогда не найдут. К сожалению, подобного контента в интернете сегодня – в изобилии.

На скриншоте можно увидеть и выделение ключей жирным, и отсутствие структуры высказывания. С таким подходом не будет ни позиций, ни продаж. Единственное, что поддерживает сайты с текстами для роботов, – их авторитетность у поисковиков, хотя и это не навсегда.

4. Тексты пишут SEO-копирайтеры

Нельзя не заметить и других примеров: тексты на сайте есть, и написаны они, вроде бы, на русском языке, но уж совсем как-то не по-русски. Это связано с использованием несогласованных стилистически словоформ в качестве ключей. Встречаются и слова с орфографическими ошибками, допущенными намеренно или случайно:

Все подобные манипуляции автоматически распознаются Matrix.net благодаря тому, что асессоры работают с подобными сайтами каждый день и «обучают» этому поисковых роботов.

5. Плохое форматирование

Отталкивающее впечатление на читателя производит «монолит» букв и слов, без подзаголовков и абзацев.

Это происходит тогда, когда текст выкладывается на сайт бездумно, не «от клиента». Как результат, низкие поведенческие факторы и высокие показатели отказа. Естественно, в топе этот сайт не будет никогда.

Выход здесь может быть лишь один: нужно всегда форматировать тексты, размещаемые на сайте!

Полезно создавать броские заголовки, списки, выделения цветом, графические элементы, стрелки – все то, что способствует лучшему восприятию текста:

6. Когда грамматика «хромает»…

У неграмотных продавцов с большой вероятностью ничего не купят даже самые бесхитростные клиенты. Зачастую причиной досадной оплошности становятся элементарные опечатки:

Вот почему специалисту по SEO или контент-менеджеру важно обязательно проверять все тексты. Вполне допустимо использовать элементарную функцию проверки орфографии в Word или же инструменты Яндекс. Вебмастера.

7. Отсутствие заголовков и подзаголовков

Текст без заголовков вводит читателя в ступор: человек попросту не понимает, на что ему предлагается потратить драгоценное время (и деньги) прямо сейчас:

Заголовок привлекает 80% внимания потенциального читателя. Видя его, человек принимает решение, читать материал дальше или нет. Только 20% читательского интереса достается непосредственно тексту. Следовательно, именно заголовок – это 80% успеха сайта.

Имеет смысл уделить больше внимания составлению названий для материалов на сайте. При этом все заголовки и наименования должны работать на пользу бизнесу:

8. Вода вместо полезных текстов

Большая ошибка – писать тексты ради объема. Копирайтер получает ТЗ на определённое количество текстов заданного объема с ключевыми словами и начинает писать. По делу и без дела вставляет вводные слова, дополняет объем пустыми, не несущими смысловой нагрузки предложениями:

Как видно на рисунке, объем текста выдержан, но люди не будут это читать. Никому не хочется читать пять вводных абзацев, вместо искомой информации о холодильнике, например. Поэтому писать нужно по сути:

Приемы написания качественных текстов

Существует ряд конкретных приемов, позволяющих писать хорошие тексты.

  1. Всегда пишите «вы» с маленькой буквы;
  2. Проверяйте закрывающие запятые во вводных конструкциях;
  3. проверяйте написание брендов и фирмы Клиента: iPad, Samsung;
  4. Если вы не можете составить грамматически правильное предложение, где включение нужного слова будет естественным, то не следуйте требованиям SEO. Однако строго соблюдайте правила современного русского языка.

Не начинайте абзац с вводного слова

Это первый признак воды. В качестве примера рассмотрим 2 фрагмента текста до правки:

Добавляйте в текст факты

Это стимулирует интерес пользователя. Не пишите общеизвестных истин, рассказывайте именно о вашей компании или же о предлагаемом товаре или услуге.

Пишите тексты без воды

Отжимайте лишнее безжалостно. Тексты с высокой «водностью» – не редкость. Ниже на скриншоте красным отмечен текст, не несущий смысловой нагрузки; а зеленым – контент, имеющий значение для потенциальных клиентов.

Вводный абзац напоминает вузовский учебник, где первая глава посвящена проблеме мира во всем мире и прочей диалектике. В интернет-тексте, более того, в коммерческом интернет-тексте лишней информации быть не должно.

Требования к заголовкам

Базовые требования здесь таковы:

  • Заголовок в обязательном порядке должен быть в текстах, ведь он привлекает до 80% читательского внимания;
  • Заголовок должен быть понятен;
  • Заголовок обязан «продавать» посетителю сайта.

Продающие заголовки просто обязаны быть на страницах акций и спецпредложений, на страницах описания услуг и в карточках товаров:

Заголовок должен бросаться в глаза. Это значит, что читатели должны замечать его первым. И это уже вопрос верстки и дизайна:

Не стоит оформлять даже очень хорошие заголовки и подзаголовки тем же шрифтом, цветом и кеглем, что и основной текст контента. Это неправильно:

Можно оформить подзаголовки следующим образом: как основной заголовок и нумерованный список из подзаголовков:

Заголовки и подзаголовки с точки зрения SEO должны быть оформлены при помощи тегов (всего существует 6 уровней заголовков):

Основной заголовок статьи

Подзаголовок 1 уровня

Подзаголовок 2 уровня

Визуально все они должны быть разными по размеру шрифта. Это дает понимание структуры текста. Не стоит делать все в h1 – получится путаница, даже если задать разный стиль заголовков. Код пишется не для глаз посетителей, а для поисковых машин, которые будут распознавать структуру текста, оценивая сайт.

Требования к текстам

  1. Объем. Текст должен быть в 2 раза короче, чем если бы он был напечатан на бумаге.
  2. Общая логика и структура. Текст должен быть структурирован. Каждый абзац — законченная мысль.
  3. Подзаголовки. Если у вас больше 3 абзацев текста — используйте подзаголовки.
  4. Наличие списков.
  5. Ключевые слова. Они должны быть. Но не стоит употреблять одно и то же слово десятки раз.
  6. Простота и грамотность. Текст должен легко читаться представителем вашей целевой аудитории.

Итак, разберем требования по пунктам.

На самом деле, стандартов здесь нет, но слишком длинные тексты не читают. Оптимальный объем с точки зрения предоставления информации 2–3 тысячи знаков. Но есть и нюансы – все зависит от тематики и формы контента. Для обзоров и лендингов можно больше. И всё же, правило « в2-3 раза меньше, чем печатный текст» по-прежнему работает.

Пример того, как уменьшить текст без потери смысла представлен на этом рисунке:

Пример взят из статьи специалиста по юзабилити Якоба Нильсена, сторонника сокращения интернет-текстов.

2. Логика и структура текста

Каждый абзац — это законченная мысль. Чтобы созданный текст была «правильным» можно пользоваться концепцией «Перевернутой пирамиды»:

При использовании данного подхода сначала описывается основная суть текста, а уже потом добавляются детали, но без лишней «воды». Повествование ведётся по принципу: от более интересного – к менее интересному. Подобный «маршрут» обусловлен особенностями чтения в интернете, о которых уже говорилось выше.

3. Форматирование текста

Этот аспект включает в себя три пункта. На восприятие текста у читателя уходит всего две секунды, за это время он успевает «зацепиться глазом» за так называемые «крючки» — элементы форматирования текста. Ими могут быть:

  • заголовки;
  • выделения жирным;
  • списки;
  • абзацы;
  • картинки, диаграммы, видео, инфографика.
Читайте также:  Как в процессе эволюции появилось зрение

Чтение будет продолжено пользователем только, если ему нравится оформление текста. Если же читатель не понимает структуру текста, то он либо уходит со страницы, либо испытывает дискомфорт.

Первым по значимости всегда идет заголовок текста. Выделения жирным дают представление о том, на что нужно обратить внимание в первую очередь. Немаловажно и наличие списков – это идеальный способ для перечисления услуг.

Так, Google сегодня предлагает самые разные маркеры для эффектного оформления тестов:

Блочное форматирование (выделение текста рамкой с использованием фона) позволит подчеркнуть важные мысли и выделить другие важные фрагменты текста. Это упрощает ориентирование пользователей в информационных блоках, особенно если каждый блок имеет собственный заголовок.

Вставка картинок в текст позволяет разнообразить контент. Естественно, они должны быть подобраны, исходя из тематики текста. Это улучшает восприятие:

Также вы можете сделать несколько блоков с отзывами, разместив отдельно текстовые и видеоблоки:

Такой подход предоставит пользователю возможность выбора, какой контент потреблять на сайте.

Использование иконок – это еще один прием, который заметно улучшает восприятие контента на сайте. Вы можете, например, отрисовать иконки для наиболее важных разделов.

Использование простой графики часто намного эффективнее отражает суть, чем внушительный текстовый фрагмент. Ну а графика в дизайне форм заказа – это способ акцентировать внимание потенциального потребителя на важнейших элементах сайта.

Абзацы спасают длинный текст от пролистывания. Если мысль закончена, лучше поставить пробел и начать следующий абзац. Через Каждые 3–5 абзацев целесообразно создавать следующий подзаголовок.

Отступы между частями текста очень важны. Нельзя пугать читателя огромным текстовым массивом. Важно разбить материал на логические блоки и оформить это графически.

Визуализация услуги позволит наглядно прорекламировать текущее предложение.

Вполне допустимо рисовать графики, придумывать «коробочки», буквально символизирующие пакет услуг. Полезно использовать 3D-модели.

Использование стрелок – это ещё один хороший способ привлечь внимание к формам. Даже самая обычная статичная красная стрелка поможет повысить конверсию со страницы.

Сегодня сервис Google.Картинки предлагает достаточное количество привлекательных символов-стрелок для вставки на сайт. Можно даже не отрисовывать эти элементы самостоятельно.

Использование лент для выделения заголовка над формой заказа позволит сделать его ярким и привлекательным.

Текстовые боксы и пунктирные рамки дают возможность визуально выделить тот или иной фрагмент текста. Это дополнительно облегчает восприятие даже сложного текста – как вариант блочного форматирования.

Для оформления технических характеристик, тарифных планов, прайсов целесообразно использовать таблицы. Однако делать это нужно грамотно: снабжая изображения отступами, списками и выделением важных элементов.

Если на сайте есть акции или спецпредложения, позитивно влияет на конверсию таймер обратного отсчета. Готовые скрипты подобных таймеров есть в интернете.

Заметная кнопка «Бабло» – она же «Заказать» или «Купить», которая на многих сайтах не очень-то бросается в глаза, несмотря на то, что именно от неё зависит весь успех бизнеса. Имеет смысл сделать её красной или, хотя бы, контрастной.

Ещё один важный момент: векст+графика – всегда лучше, чем просто текст:

Тематически согласованная графика, дополняющая текстовые блоки, улучшает и восприятие текста, и конверсию. Потенциальные клиенты, как правило, воспринимают такую графику, как визуальную информацию. Зрительный нерв толще слухового в 50 раз! Так что, любая визуализация работает на бизнес.

Важно делить весь контент на блоки. Сухой текст всегда проигрывает сочным блокам. А благодаря их использованию, контент располагается на ресурсе логично и компактно.

Завершая статью, хочется сделать краткие выводы:

  1. Если на сайте нет текстов – то о качественном и результативном SEO можно забыть. Сайт не попадёт в топ, не будет лидов и заявок, а бизнес обречён на провал.
  2. Тексты пишутся для конкретных людей. Поэтому важно всегда оценивать контент с позиции читателя, который в идеале после ознакомления с контентом должен совершить целевое действие.
  3. Важно форматировать тексты. Всегда.
  4. Копирайтер обязан писать для человека, а не для поискового робота.

Бонус для тех, кто дочитал до конца: чек-лист для выявления ошибок

Ну а чтобы ничего не упустить, автор статьи предлагает желающим использовать следующий чек-лист. С его помощью можно легко проверить свой сайт на наличие перечисленных ошибок и исправить все недочёты, связанные с подачей контента и не только.

Исходя из правил и с точки зрения русского языка

Два разных случая — выделение запятыми оборотов с «исходя» и «с точки зрения» — объединяет наличие во фразе с этими оборотами одушевленного субъекта действия.

Если в предложении есть какое-то лицо, которое может «исходить из чего-то» или иметь свою точку зрения, то запятые ставятся. Нет конкретного лица — не ставятся.

«Оборот со словами ИСХОДЯ ИЗ может иметь два значения: если действие, обозначаемое им, соотносится с действующим лицом, он обособляется; при отсутствии такой связи — не обособляется: …Ср.: Он разработал проект дома, исходя из запланированной стоимости.Проект разработан исходя из запланированной стоимости» (Лопатин).

«Оборот, включающий сочетание С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ, выделяется запятыми, если имеет значение ‘по мнению’ (запомните: точка зрения, как и мнение, может быть только у лица!): Пожалуй, с своей точки зрения, он не глуп; Выбор варианта, с моей точки зрения, удачен. Если же оборот имеет значение ‘в отношении’, то он не выделяется запятыми: Я знаю, что совершено преступление, если смотришь на вещи с точки зрения общей морали — речь идет об определенном взгляде на те или иные явления, определенном понимании их, и сочетание имеет прямое значение; С точки зрения новизны книга заслуживает внимания — переносное значение (ср.: С точки зрения директора предприятия, выполнение задания идёт строго по графику)…» (Розенталь, пп. 16).

Обособление оборота со словами «с точки зрения»: расширенная информация

Дополним разъяснение выдержками из «Словаря вводных слов». В нем отмечены и другие нюансы значения (например, бывает указание на лицо, а запятая все равно не ставится) и есть много примеров — можно найти аналогию конкретно для своего случая, если затрудняетесь с постановкой запятой.

С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ кого-л., устойчивое сочетание.

1. Употребляется в функции вводного при указании на источник мнения (по мнению какого-либо лица): Друзья его юности, заметив, что за ними установлена слежка, стали с ним вести себя сдержанней, то есть, с его точки зрения, стали скрытными (Ф. Искандер); Как же приняли эти дурно воспитанные дети такое странное и, может быть, с точки зрения всякого сухого педагога, конечно, очень неодобрительное отношение к их плохой шалости? (Н. Лесков); Тем временем в стране происходили, с точки зрения Аглаи, черт знает какие события (В. Войнович).

2. Невводное, употребляется в функции обстоятельства образа действия в значении «с точки зрения чего-либо» или «с какой-либо точки зрения», а также если имеется в виду мнение обобщенного лица, не обособляется: Так что если с точки зрения гигиены он их менял не так уж часто, то с точки зрения развития новых идей он находился в состоянии беспрерывного творческого горения (Ф. Искандер); Деятельность их не оправдима с точки зрения разума, умудренного опытом (Н. Лесков); С точки зрения современных норм орфографии такое написание недопустимо; С точки зрения официальных советских культуроохранителей рассказчика довлатовских историй иначе как диссидентствующим охламоном не назовешь.

3. Невводное, употребляется в функции несогласованного определения в номинативной конструкции, где указывается тема сообщения, но не его содержание, мысль, не обособляется: Евангельская легенда с точки зрения астральной теории шлиссельбуржца Морозова (В. Панова); Здоровый образ жизни с точки зрения психолога Ольги Львовой; Христианство с точки зрения буддиста.

Это заметка из блога редакторского бюро «По правилам». Разбираем интересные примеры, частые ошибки и сложные случаи из практики. Чтобы следить за новыми публикациями, подпишитесь: Telegram, Facebook, «ВКонтакте».

Оказываем услуги корректировки текста. Проверить грамотность вашего текста? Закажите оценку стоимости корректуры или редактуры.

Нужно ли перестать доказывать свою точку зрения людям?

У меня есть такая привычка. Когда кто-то говорит что-то, с чем я не согласен, то начинаю доказывать свой взгляд на ситуацию.
Порой, это выходит боком, так как недовольные люди начинают конфликтовать, особенно если то, что я скажу, расходится с их представлениями и каким-либо образом задевает за живое.

Может быть, обладая какой-то информацией, следует придержать её при себе? Сам пользоваться, но в споры ни с кем не вступать.

7 страшных ошибок и 7 простых решений для успешного продвижения и SEO оптимизации текстов вашего сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо продвижении можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

  1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
  2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
  3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Читайте также:  Как подбирать форму очков по типу лица для зрения

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

    Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.

По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко лиловому не стоит).

Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

Просто есть такое понятие как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе).

Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

7 слагаемых SEO успеха текстов на ваших сайтах

  1. Хотелось бы еще добавить к приведенному выше списку. Зачастую поисковые запросы, вводимые пользователями Яндекса и Гугла, с точки зрения русского языка звучат неправильно («купить камин Москва») и употреблять их в этом случае в виде точного вхождения не стоит, ибо это сильно повысит неестественность текста. В общем, нужно строго следовать требованиям русского языка, а не SEO.
  2. Лучше избегать различных лингвистических приемов, которые позволяют в начале материала перечислить все поисковые запросы, под которые он заточен. Поисковики это дело довольно быстро просекают и могут при неблагоприятных обстоятельствах наказать.

Я в своих текстах могу начинать абзацы с вводных слов, ибо мне не надо конкурировать в выдаче с тысячами других сайтов, пытающихся занять мое место в Топе по «денежному» ключевому вопросу. Мне в этом плане проще. А вот владельцам коммерческих сайтов такого делать не следует. Начинать абзацы надо с сути и стараться поддерживать «минимальную водность» всего текста, чтобы было как можно больше осмысленного содержания на единицу площади.

Опять же в силу снижения водности, приводимые в тексте факты лучше не облекать в сложные формы с массой лишних слов, которые мало того, что разбавляют суть, но и у читателя вызывают некую «усталость». Просто описывайте факт минимальным числом слов с максимальным количеством заложенного смысла. Другими словами, текст должен быть оптимизирован в буквальном смысле этого слова, т.е. содержать в себе как можно больше смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

Нужно понимать, что в интернете на самом деле тексты не читают — их просматривают, цепляясь глазом за отдельные его фрагменты. Если вы, как уважающий себя графоман, сделаете пару первых абзацов вводными (о том, как космические корабли бороздят. ), то зацепиться будет не за что.

Посетитель уйдет, так и не дойдя до описания того, что вы хотели ему сказать на этой странице и чем хотели его заинтересовать. В общем, в третий раз уже призываю — долой «воду», как внутри абзацев, так в виде полностью «водных» (вводных) параграфов.
Чуть выше мы говорили, что в ваших текстовых материалах должны обязательно присутствовать заголовки. Любой текст без заголовка воспринимается очень плохо. Кроме этого заголовок статьи должен быть хорошо виден и его нельзя было бы при этом спутать с чем-то еще (рекомендуется использовать другой шрифт и больший размер, отделять от основного текста пропуском строк).

Дело в том, что за них в первую очередь цепляется взгляд читателя, поэтому заголовки не просто должны иметь место быть, но и обязаны быть как минимум понятными и как максимум — продающими, ибо им уделяется до трех четвертей всего внимания ваших потенциальных покупателей. Без хорошо видимого заголовка посетителю придется вчитываться в весь материал, чтобы понять, что именно ему предлагают, а на такой подвиг готовы далеко не все.

С точки зрения SEO, основной заголовок должен быть один и оформляется он в коде тегами H1. Подзаголовков может быть несколько и они уже оформляются тегами H2 (подзаголовки первого уровня вложенности), H3 (подзалоголовки второго уровня) и так далее, если статья достаточно объемная и требует большого числа вложенных подзаголовков. Язык Html позволяет задавать аж шесть уровней заголовков от H1 до H6.

Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки, которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку, чтобы не пропустить интересную вам статью).

Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.
По поводу размера, форматирования и ключевых слов. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим кредо (что это?) должны стать простота и грамотность изложения, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, маркированные UL или нумерованные OL — с помощью CSS свойств list-style можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей. Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков. Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.

Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

Кроме обзоров примером могут служить многие посадочные (продающие) страницы (landing page), на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. как это реализовано в Википедии).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи.

Источники:
  • http://markevich.by/normativnye-dokumenty/znachenie-slov-sleduet-kak-pravilo-dopuskaetsya-rekomenduetsya.html
  • http://www.searchengines.ru/oshibki_v_tekst_seo.html
  • http://popravilam.com/blog/027-ishodja-iz-pravil-i-s-tochki-zrenija-russkogo-jazyka.html
  • http://otvet.mail.ru/question/168862538
  • http://ktonanovenkogo.ru/seo/prodvizhenie-kommercheskix-sajtov/seo-optimizaciya-tekstov-kommercheskogo-sajta-chast-1.html